童装快时尚品牌增多 销售渠道仍受压制

　　英国的mothercare，瑞典的拉班，法国的ORCHESTRA……越来越多的国外儿童品牌涌入中国，因为经济大环境不好的形势下，童装市场一直高速增长。

　　在各类童装品牌中，“快时尚”品牌正越来越多。但在北京商业普遍追高的势态下，价格相对低廉的它们又面临销售渠道的压制。

　　“快时尚”童装品牌款式多、更新快

　　8月25日，蓝色港湾儿童城新开了一家店，是来自法国的童装品牌ORCHESTRA。据悉，这也是ORCHESTRA在北京开出的家店。

　　新妈妈王佳来逛后，感觉很不错。她的印象有三点，一是非常时尚;第二是价格非常合理;第三，选择非常多。

　　今年以来，由于经济大环境不好，服装行业整体表现惨淡，不少品牌都放缓甚至取消了在国内的开店计划。ORCHESTRA此时开店，其管理者，匹迈斯特(上海)商贸有限公司总经理王莺坦言，靠的就是“快速消费，快时尚。”

　　她说，目前欧洲市场也不景气，但ORCHESTRA的产品因为物美价廉，契合整个大众消费，也杀出一条血路来。在之前的市场调研中，王莺发现，目前一些国内品牌，设计力量不强，一个季度有三五百个款，已非常不错。而ORCHESTRA每年会制造6000个样板，平均每周都有100多款到店，保证店里有持久连续的更新，这是吸引顾客很重要的一点。

　　王莺说，ORCHESTRA的产品更新会根据不同季节的形态和颜色发生变化，色彩是要的，在孩子们的眼中，ORCHESTRA是彩色的。这是为了使孩子们像大人一样，让穿衣服成为一种真正的快乐。

　　事实上，目前主营成衣的“快时尚”品牌，无论是瑞典的H&M，西班牙的ZARA，美国的GAP，还是瑞士的C&A，也都有涉足童装。

　　来自中国服装协会的消息称，今年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。金源新燕莎MALL策划推广部部长查威介绍，今年以来，儿童用品的增长速度很快，其中童装是18%，用品是15%，幼儿是19%。

　　“这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的。”中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉说，童装市场的活跃与“80后”父母的消费观念关系较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力强，消费观念新。加之按目前城市主流的“4+2+1”家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。