传统制鞋行业海外投资风景独好

　　十月份，中国企业海外投资的活动越来越活跃。商务部新数据显示，2012年，我国境内投资者共对全球87个国家和地区的355家境外企业进行了直接投资，实现非金融类对外直接投资43.76亿美元，同比增长59.9%。

　　在之前召开的“两会”上，温家宝总理在《政府工作报告》中明确提到，实施“走出去”战略，这是政府工作报告次将“走出去”列为国家战略，其释放出的积极信号令人振奋。

　　从制鞋行业来看，“走出去”的热潮已初现端倪，无论是企业在国外加速专卖店或连锁店的布局，或是以贸易为先导设立自己的海外贸易公司，还是在境外从事生产加工的境外加工贸易，甚至有远见的企业家着手并购海外的童鞋类品牌，形式多样化，目标也更加明确。

　　在境外从事生产加工的境外加工贸易也成为制鞋企业海外投资的主流方式，投资企业大多采取全部在外或一头在内、一头在外的经贸合作方式，开办与本土产业相配套的境外加工厂，这样既可利用外部资源，又可规避贸易壁垒。

　　国内的劳动力成本、原材料成本上升，也是促使企业“走出去”的一个重要因素。一个企业在国内有自己的生产基地、品牌孵化中心，如果在其他国家有自己的生产基地，对企业自己的长远发展有帮助。中国人不只要创造自己国内的GDP，还要有全球的眼光多创造国民生产总值GNP，“走出去”绝非淘金那么简单，而有更深远的意义。

　　“走出去”固然是“这边风景独好”，但企业遭遇的问题也是接踵而至。国外的产业保护、渠道建设的滞后、文化融合的困惑、国际化人才的稀缺、外汇服务与实际需求的脱节，这些因素都拖了“走出去”的后腿。

　　有时候，产业保护给中国企业家投资海外的热情泼了冷水，带来的经济损失更是让其望而却步。与此同时，在品牌企业试水海外市场的过程中，营销网点少，物流成本高和补货困难等问题也时常困扰企业，使得企业“走出去”面临诸多考验。

　　“国际化人才的缺乏是个很大的问题，一些复合型的人才更加青睐金融业、IT业这些新兴产业，而不愿意进入制鞋这样的传统的劳动密集型行业，实际上，传统产业同样需要高素质的人才，在这里大有用武之地。”业内的许多专业人士认为，人才缺乏是目前中国鞋类品牌海外拓展的大难题。此外，产品如何适应当地市场，把品牌的塑造“本土化”也是一个问题。

　　与海外投资配套的外汇服务跟不上需求，也是企业反映的一个重要问题。目前金融机构涉及企业的外汇服务品种稀少，企业跨国经营中多个关键环节，比如海外办厂、兼并外企、跨境兑换、国内结算等，能够得到的外汇服务稀缺，且与实际需求相脱节，抑制了企业“走出去”的积极性。