孕婴童业“黄金时期”：3万亿规模 带刺玫瑰？

　　2012年中国将成为全球大的孕婴童消费市场，到2015年可达到2万亿元的规模，远景规模可达3万亿元，这让孕婴童产业开始跑步进入“黄金时期”。

　　虽然“女人和小孩的钱容易赚”的事实早就被犹太人一语中的，但随着中国这几年“婴儿潮”的来临，与其相对应的孕婴童产业的迅猛发展还是令人震惊。有数据显示，截至2011年末，我国0～12岁儿童约2亿人，每年约有1600万新生儿，孕婴童用品产业经济规模可达2万亿元。这组数据带来的直接结果，是让孕婴童产业开始跑步进入“黄金时期”。

　　孕婴童产业掀起热潮

　　“随着人们生活水平的提高和生育高峰的到来，中国孕婴童产业处于起势，其发展的黄金时期正式来临。”2012年第十二届CBME孕婴童展相关负责人对记者介绍说，市场需求呈现明显的旺盛趋势。“比如此次展会面积增至115,840平方米，出乎意料之外地创下了开展以来的历史新高。同时，各种诸如母婴用品、玩具教育、纪念品区、车床、汽座、家具、童装、婴装童鞋、配饰、孕装、内衣、配饰以及孕婴童食品保健品等，让人看到一个庞大的孕婴童市场的前景。”

　　不仅是展会的阵容，相对于其他产业而言，孕婴童展会的举办热潮也正兴起。2008年～2010年间，在中国范围内举办的孕婴童展会已经超过30个。“数量如此之多，涉及城市如此之广，是其他行业所没有的。”

　　不可否认，随着1982年～1987年第三波婴儿潮人口进入生育期后，到现在为止，业内专家预测，在未来5年的人口出生率预计还将呈现上升趋势。届时，中国1,900万孕妇的需求将促进孕婴市场持续扩大。

　　更有甚者，业内专家分析称，“自2010年中国0岁至12岁的婴童市场需求至少达到1万亿元，而到了2012年将成为全球大的孕婴童消费市场，到2015年则可达到2万亿元的规模，远景规模可达3万亿元。”人们对于孕婴童市场的乐观预期，像磁石一样吸引着越来越多的企业加入这一市场，希求分得一杯羹。

　　获得PE追捧

　　孕婴童行业的兴起，早就被敏感的PE“嗅”出了商机，他们犹如敏锐的猎人，四处寻觅可以投资的优质项目。“孕婴童行业像是一块巨大的蛋糕，已经有越来越多的资本、品牌不断涌入。”业内专家介绍，随着资本的注入，爱婴岛、乐友、贝贝熊等众多行业内知名的零售连锁不断扩张，1000平方米以上的婴童店随处可见。

　　被PE相中的江苏孩子王实业有限公司(以下简称孩子王)在今年7月，就有来自美国一笔总额为5500万美元的股权投资注入。这是在中国孕婴童行业中迄今所获的大笔一次性私募投资。

　　孩子王总经理徐伟宏说，作为主要提供孕婴童用品和一站式成长服务的公司，目前在长江三角洲地区和重庆市运营9家门店。在获得这笔5500万美元的融资后，将用于加速公司的业务发展，扩大门店数量和地区分布。“到今年年底，孩子王门店总数将达到20家，主攻华东、西南。”手握巨额资金，在初期的发展中，孩子王也滋生了更大的野心：“5年之内，要开50家店，年经营规模达到50亿元。”

　　低风险、快发展成产业推助剂

　　“伴随着生育高峰的来临，不仅仅是孕妇和孩子多了起来，更重要的是整个孕婴童产业都被激活了。”业内专家评论称，当下这个市场是有增长潜力的市场之一，拥有着非常庞大的母婴消费群体。在这个时期里，孩子的“衣、食、住、行、教、玩”展开的消费热潮将再度被引爆。

　　由于当前金融环境的不景气，越来越多的人把目光转向了孕婴童这个低风险、快发展的产业，目前已经有不少新入行的企业也尝到了甜头，刺激了更多的企业挤进其中。

　　不仅如此，由于孕婴童产业的周期较长，入驻孕婴童领域的企业在这里的谋利空间很大。“孕妇的消费周期一年左右，出生后婴儿的消费周期长达7年，而童年周期5～7年，这样下来，孕婴童产业的整个周期就有十几年之久。”而更为重要的，是中国目前存在着“溺爱经济的怪圈”，“‘一切为了宝宝，为了宝宝的一切’、‘再穷也不能穷孩子’的观念在中国人的心目中根深蒂固。”正是这种心理，不少家庭在这个阶段不停地“烧钱”，甚至以为越是贵的，就越是好的。“这不仅仅是消费，更有着情感成分在里头。”一位心理学专家分析称，也正因此，以宝宝为中心的孕婴童产业构成了庞大的消费圈-1个孩子6个“爱”，情感消费不讲价。

　　诱惑背后也有陷阱

　　虽然孕婴童行业有着诱人的前景，但并不是所有跻身?来的企业都能大获全胜，在无限机遇的背面，也有不少企业纷纷“折戟沉沙”。

　　据悉，原本业绩良好的红孩子在今年被爆亏损，这家拥有12家分公司的集团覆盖全国16个省市区域的全国母婴购物平台陷入被收购的传闻。而在此前，它的业绩还为业界津津乐道：2008年红孩子的销售收入逼近10亿元，2009年与2010年收入15亿元左右……而到了2011年，红孩子业绩已开始出现下滑，直到现在的一落千丈。

　　“当红孩子向电子商务行业转型之后，便不能免俗地疯狂烧钱，追求规模效益，在投资人的压力之下追求上市。当上市遇到阻碍后，很难融资了，好日子自然也就到头了。”业内专家分析称。

　　这也给拼命追求效应的孕婴童的企业敲响了一记警钟。“中国孕婴童市场已经正式吹响集结号，进入了资源争夺的阶段。如果要改变市场变冷的趋势，必须想着如何让产品畅销，并且具有可持续发展的动力。”