百变宝贝开辟童鞋细分市场蓝海

　　2012年的新生“龙子龙女”数量的大幅增加只是近年来中国生育高峰期的一个缩影。《中国童装市场2009-2012年的前景预测报告》显示，中国将进入第四次生育高峰期，目前，中国有近3亿儿童，每年新生婴儿数量还将新增1600至1800万，“421”模式的新型家庭模式逐渐成为社会主流(独生子女一代产生的家庭结构-4个老人，2个大人，1个孩子)。孩子成为家庭的焦点，新的“婴儿潮”必将带动未来几年婴童市场的大规模爆发。

　　据悉，中国的童鞋市场每年至少拥有380亿元的市场规模。童鞋市场一直以来都是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，因此投身于童鞋行业的商家也不在少数。随着各大成人鞋服品牌纷纷进军儿童用品市场，童鞋产业的繁荣发展，俨然成为了2012年整个市场发展进程中一道亮丽的风景线。然而，从充满未知的市场蓝海到如今激烈竞争市场红海，国内童装品牌的发展并不尽如人意，据权威部门的调查数据显示，目前，国内童鞋市场约70%是低端产品，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。面对如此大块诱人的蛋糕，国内童鞋品牌如何脱颖而出?

　　百变宝贝(香港)国际有限公司总经理吴育明认为，在童鞋市场的洗牌年代，细分领域或是童鞋品牌的突破口，而品牌的形象提升和推广力度、终端运营的优化提升、产品的研发和品质，则是品牌赢得市场全面竞争的必备内功。

　　有着十余年制鞋经验的百变宝贝(香港)国际有限公司旗下的百变宝贝品牌，成为了国内童鞋品牌的一颗璀璨明珠。

　　百变宝贝凭借多年来在童鞋市场的打拼和敏锐的市场嗅觉，切入童鞋细分领域，全心打造时尚酷炫校园学生鞋，从而避开了童鞋的同质化竞争，开辟了一片新的市场蓝海，并形成集品牌策划、产品研发、生产制造、市场营销为一体的产业销售链。

　　百变宝贝提出了“小宝贝，大世界”的品牌口号，阐述了“一切以小孩为核心，关注他们的梦想诉求”的意图，更向消费者展现了百变宝贝的决心“从儿童的未来出发，一切以儿童的健康为宗旨，做中国儿童用品行业的榜样代表。”

　　百变宝贝深谙市场竞争之道，经过精心策划，整合强大的品牌扩张实力，导入了全新品牌VIS系统、CIS专卖形象系统及全新的品牌包装、宣传形象，进一步加大品牌推广力度，提高产品开发能力，从而提高产品的市场的竞争力，终赢得市场。

　　在品牌提升及终端提升的同时，在产品研发与品质保证上，也是百变宝贝的制胜之道。如今市场对童鞋产品的需求不再仅仅满足于实用和耐穿，舒适、时尚、个性、潮流成为当代父母为孩子置办鞋服的重要标准。百变宝贝的产品，一改以往的卡通风格，走起健康、时尚的路线，既体现孩子的单纯简单，又不乏时尚个性元素;在鞋款的开发上，包含了运动、休闲、户外等多个系列产品鞋款，让消费者能够根据各自的需求，选购所需鞋款，为孩子的童年脚步添上一抹亮色。在制作工艺上，则是力求在每一个细节上体现“健康”、“舒适”、“富有童趣”这三大理念，并且适时加入一些当下流行的时尚元素，符合家长们“时尚从孩子抓起”的意愿，让孩子们在双脚舒适的同时，也能彰显自己的个性，紧跟时代潮流。

　　春种一粒粟，秋收万颗子。百变宝贝以筚路蓝缕的姿态积极开拓童鞋市场，从一个行业新兵发展到如今在儿童用品行业的知名童鞋品牌，尽管获得“中国知名品牌”等众多荣誉，但其依然虚怀若谷，时刻紧跟童鞋市场发展趋势，积极进取。对于未来的发展，百变宝贝充满信心，正如其“传承、共铸价值、分享成功”的价值观所诠释的经营理念，百变宝贝童鞋在未来品牌发展道路上，正迈入一个新的高点，进而创造更为广阔的未来。