孕婴童产业市场巨大 产品品质是企业立足之根本

　　有数据显示，目前，中国幼儿数量达1.08亿，其中0-3岁幼儿保守估计约为7000万。随着1982年～1987年第三波婴儿潮人口进入生育期后，业内专家预测，在未来5年的人口出生率预计还将呈现上升趋势。届时，中国1,900万孕妇的需求将促进孕婴市场持续扩大。这些数据带来的直接结果，就是让孕婴童产业开始跑步进入了“黄金时期”。

　　在中国GDP持续高增长、80后父母思想新潮、幼儿早教需求升级、教育普遍受重视等因素的推动下，新一轮孕婴童产品市场“掘金潮”即将到来。业内人士指出，中国孕婴童市场需求至少在1万亿元，2015年可达到2万亿元规模。人们对于孕婴童市场的乐观预期，像磁石一样吸引着越来越多的企业加入这一市场，希望分得一杯羹。

　　市场潜力巨大

　　有业内人士分析称，孕婴童产业的市场是当下有潜力的市场之一。由于孕婴童产业的周期较长，入驻孕婴童领域的企业在这里的谋利空间很大。孕妇的消费周期一年左右，出生后婴儿的消费周期长达7年，而童年周期5～7年，这样下来，孕婴童产业的整个周期就有十几年之久。在这段时期里，孩子的“衣、食、住、行、教、玩”展开的消费热潮将一轮轮的被点燃，而更为重要的，是中国目前存在着“溺爱经济的怪圈”，“一切为了宝宝，为了宝宝的一切”、“再穷也不能穷孩子”的观念在中国人的心目中根深蒂固。正是这种心理，不少家庭在这个阶段不停地“烧钱”，甚至以为越是贵的，就越是好的。有心理学专家分析称，这不仅仅是消费，更有着情感成分在里头。也正因此，以宝宝为中心的孕婴童产业构成了庞大的消费圈。

　　由于当前金融环境的不景气，越来越多的人把目光转向了孕婴童产业，目前已经有不少新入行的企业也尝到了甜头，刺激了更多的企业挤进其中。

　　“无品牌”企业占多数 “良心”产业应把产品品质放在位

　　市场的利好总是会引起企业的蜂拥而至，目前，国内的孕婴童店已经遍地开花，竞争日趋白热化。那么，这个行业的发展到底是什么样的呢?

　　拿目前国内童装市场来看，数据显示，国内国外品牌童装各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，70%处于无品牌状态，分布在广阔的三、四线城市。今年8月1日起，新版《国家纺织产品基本安全技术规范》正式实施，3岁以下童装必须达到A类标准，标签上必须含有“幼儿用品、A类GB184012010”这类字样，否则将被禁止生产销售。然而，刚刚过去的十一黄金周，有媒体调查显示，有些趁节日期间打折促销的幼儿衣物中，有不少是根本不符合要求的“三无”产品。专家表示，很多劣质产品，为了鲜艳好看，往往会使用劣质染料，里面含有的甲醛等有害物，很容易对孩子的皮肤造成伤害。孩子穿着不舒服，很有可能就是看不见的致物在作祟。

　　目前，随着消费者对产品品质要求的不断升级，产品的质量和安全性已经成为关注的焦点。那些“无品牌”企业的未来发展会是怎么样，大家心里也都很清楚，如果这些企业不转变企业经营思路，必将是死路一条。

　　业内人士认为，孕婴童产业要尽快建立产业的内部价值体系，孕婴童产业归根到底是一个良心产业，除了有好的设备、好的技术、好的管理外，还要有端正的经营动机。

　　竞争白热化 中小企业如何掘金?

　　孕婴童市场容量对于企业来说无疑是一块“大蛋糕”。国际品牌巨头陆续抢占中国市场，而国内一些品牌如李宁、361°也通过各种途径进驻，纷纷推出自己的儿童产品。孕婴童行业这块巨大的蛋糕，甚至吸引了其他行业资本的进入，越来越多的资本、品牌不断涌入，市场竞争更为激烈。

　　那么在这种情况下，中小企业怎样才能从中分到“一杯羹”?

　　专家认为，整个孕婴童行业的概念太大，如果把整个产业链的每个环节落到实处，归根结底还是一个个细分市场。其实，每一个细分市场的容量其实很小，但都存活了大量的企业，没有多年的沉淀和布局，是不可能做大做强的，终存活下来的企业一定是在细分市场里保持高速成长的那些企业。

　　其次，拥有自己的品牌渠道或是产业链布局完整的企业才有可能终冒出来。在孕婴童领域，并非做得杂就能有生存能力，有些企业的营业额很高，但仔细分析一下，利润来源都是依靠一些代理渠道，并没有自己的品牌，这类企业的竞争力显然就会不足。

　　另外，婴童行业的诸多细分市场正在随着需求的出现开始逐渐显现出来。每一个细分市场的培育都需要时间，当一个市场趋于成熟时，就需要有创新来寻求突破，而整合并购将会是成熟市场终的归路。

　　从以上来说，中小企业如果真的能够找准细分市场，并能够脚踏实地地做下去，拿出高品质的产品，成功并不是没有可能。