自主品牌层出不穷 宁波童装欲领跑全国市场

　　第十六届宁波国际服装节上，宁波就有10多个童装品牌集体亮相。而在下午举行的2012中国服装论坛上，香港理工大学纺织及制衣学系导师骆梅认为，市场广阔的童装市场目前还没有强势品牌，可以说是服装业后一片“蓝海”，打童装品牌关键是做好市场细分，知道自己的目标市场，明确品牌定位。

　　1 甬企纷纷进军童装业

　　走进服博会3号馆，记者发现这里童装品牌林立。宁波盛纳国际贸易有限公司的展位上，设计新颖、款式别致的童装吸引了不少参观者，公司展出了两个童装品牌：“baina”用于自主品牌出口，一个是去年创建的新品牌“GABBY LOOP”，用来做内销。

　　“上个月，我们在江东区开出了家品牌童装店，准备明年开出10多家店。”总经理陈国平告诉记者，盛纳国际有10多年的服装生产经验，多年来一直为世界多个知名童装品牌做代工。

　　“做内销，没有自己的品牌还真不行。”陈国平告诉记者，他非常看好国内市场，新生代父母都愿意给小孩掏钱，知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的，“我从来都不觉得童装行业是传统产业，童装这块‘蛋糕’注定越做越大。”

　　2 国内童装尚无领军品牌

　　“10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元，2011年已达1万亿元。‘十二五’期间，童装市场规模每年将保持30%的增长。”中国服装论坛上，有关专家介绍，在国内服装行业中，童装是近年来表现得为活跃的一个板块。

　　目前，我国童装业拥有浙江织里、福建泉州、广东佛山、河南安阳等一批产业集群，温州森马集团旗下的巴拉巴拉童装2011年的销售额已经达到20亿元。中国的童装已经运作了较长的一段时间，但还没有开始真正进入成长期，尚在起步阶段，领军品牌缺失。国内目前70%的童装厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。

　　3 童装应细分市场、突出个性

　　周学明认为，宁波服装企业想要在童装市场上有更大作为。在努力提高产品品质的同时，应加大品牌设计和形象推广，在细分市场上找准定位，需要在产品研发、品牌以及渠道销售上寻求突破，这也对众多童装企业提出了考验。

　　“有一个童装品牌，根据儿童年龄细分为0～3岁、3～6岁、6～13岁共三个层次，而0～3岁又细分为刚出生的婴儿、1～3岁的婴儿。”在2012中国服装论坛上，香港理工大学纺织及制衣学系导师骆梅向宁波企业介绍，细分市场，才能找准定位。

　　在很多童装品牌中，卡通、动漫形象是不可或缺的设计元素。不过，也有业内人士认为，单纯靠卡通形象已经不能完全吸引家长和孩子的喜爱。类似蕾丝、斜肩、珠花点缀等时装中常用的设计元素，也正出现在童装中。