泉州纸尿裤产业版图扩张加快

　　面对行业的高技术门槛，及帮宝适、好奇、妈咪宝贝等外资三强的强势挤压，那些刚进入的中小企业，该怎么突围，其生存法则是什么呢?对此，记者走访了泉州部分纸尿裤企业，探索中小企业的突围之道。

　　产业版图扩张加快

　　尽管进入纸尿裤行业还不到2年，但婴舒宝近明显加快了全国布局的步伐。9月16日、26日，占地110亩的安徽滁州基地和130亩的吉林松原基地相继奠基。“这两个基地，将在明、后年分别投产，连同晋江总部，届时我们就可以形成北中南三大生产基地，分别辐射东北、华东华中还有华南地区。”婴舒宝总经理曾国栋同时透露，未来几年，还会在西南、西北选址，以一年一个厂的速度布局，在全国形成四五个生产基地。

　　“我们将以这些生产基地为突破口，在所在区域精耕细作。”问到布局策略时，曾国栋分析，随着竞争对手的增多，未来纸尿裤的市场竞争将加剧，比的就是谁的市场做得更细。

　　惠安雀氏公司总经理陈建义也表示：“雀氏将争取在两三年内产值突破20亿元，三至五年内进入中国纸尿裤品牌行业前列。”据业内估计，2011年雀氏的产值约5亿元。为了抢占市场。恒安也将投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园，包括新的婴儿纸尿裤生产线。据2012年上半年业绩报告，恒安纸尿裤收入11亿元人民币，上升约7.3%。

　　据了解，目前泉州共有数十家婴儿纸尿裤企业，初步形成了一个板块，其中恒安、雀氏、中天规模较大，其余大多是入门不久的企业。蓬勃发展的纸尿裤行业，还在不断吸引新资本的介入。受限于传统产业的不景气，晋江华鸿针纺织有限公司在今年悄然进入纸尿裤行业。据华鸿董事长吴永炭透露，纸尿裤新项目占地80多亩，是和朋友共同投资的，目前已基本建好，预计近期投产。

　　除了泉州外，国内其他板块也在加快发力。据了解，目前全国约有五六百家纸尿裤企业，每年还在以数十家的速度递增，特别是广东、湖南、湖北、浙江，这两年都有大批新项目投产。

　　值得关注的是，已霸占了中国市场近七成份额的外资三强，也在加快版图扩张。帮宝适在天津工厂投产的基础上，将在江苏太仓投建新的生产基地;妈咪宝贝在上海扩大生产规模的同时，还在天津打造新厂。

　　婴儿潮带来千亿蛋糕

　　众多企业加大马力扩张，一批批新的资本介入，绝非偶然。来自中国婴童产业研究中心的数据显示，2010年中国婴儿纸尿裤总消费量已经达到约105亿片，未来5年还将保持20%的高增长速度。

　　另一方面，目前婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低，可挖掘空间依然巨大。据悉，以目前的人口增长速度推算，在2016年前后，中国将迎来第四轮“婴儿潮”。“加上80后妈妈消费意识、育儿理念带来的消费提升，将拉动中国婴童用品市场迎来一个超级牛市。”曾国栋如是说。一些业内人士估计，整个婴童产业预计将有数千亿规模。

　　尽管有统计数据说，市场占有率前10位的婴儿纸尿裤制造商占了中国市场份额的九成，行业进入了一个相对集中的格局，其中安儿乐、雀氏也挤进入了前十名，但纸尿裤作为一个蓬勃发展的新兴产业，未来几年依然给予很多新品牌充分的发挥空间。

　　各大卫生用品企业加大发力纸尿裤，另一个重要原因是看重其高利润。“生活用纸的利润率还不到20%，纸尿裤的利润率却高达30%。”泉州不少业内人士预估，纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮爆发的新引擎。