走品牌之路 童鞋企业在洗牌中突围

　　目前鞋服行业竞争异常激烈，当然童鞋行业的竞争也随之升级，已达到白热化阶段。然而，很多童鞋企业依然保留着批发和外单的传统的运营模式，并且这样的运营模式很大程度阻碍了企业规模的扩大和品牌的升级。

　　温岭作为我国鞋业名城·童鞋之乡，虽然近几年来，当地童鞋企业经过一系列的改革和发展，运营模式有所改观，但远远不能满足市场的需求。倘若不突破这个发展瓶颈，企业就很难走出属于自己的发展道路。

　　据权威部门调查数据显示，国内童鞋市场约70%是无品牌产品，20%是进口品牌，国内品牌仅为10%。国内童鞋品牌严重缺乏竞争力。近来，温岭童鞋企业异军突起，遍地开花，要想从众多品牌中突围，就需要企业朝品牌路线走去。

　　为此，温岭市非常重视和支持童鞋产业的建设，并为童鞋企业提供平台营造环境，把温岭市城北街道授予"中国鞋业名城·童鞋之乡"的荣誉称号。因此，企业也应抓住机遇，积极结合政府出台的相关政策往品牌路线走，强化自身品牌的意识。

　　业内人士认为，温岭童鞋企业要想突出重围，需要整个区域童鞋企业齐心协力，共促品牌提升，构建品牌体系。此外，政府要出台相关的扶持政策，加大力度，力促区域品牌大力发展。

　　当然童鞋企业传统的生存模式的变革不是一件简单的事情，需要企业除了强化内功的历练外，还要多方的共同努力，共促品牌战略升级。