孕婴店发展将趋向专业及品牌化

　　我国母婴行业发展至今，让消费者记住的品牌，很难形成较强的品牌竞争力。母婴行业作为21世纪的朝阳行业，进入者越来越多，竞争对手实力越来越强，进行品牌运作的企业也越来越多。许多母婴企业过去赖以成功的单一优势将逐渐丧失，竞胜的关键是将单一优势转化为系统资源竞争优势。这昭示着中国母婴用品市场开始向专业化、品牌化方向发展。

　　随着人们生活水平的提高，人们对母婴用品及服务的需求也越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务得周到细致。许多准妈妈都更愿意选择母婴用品的“一站式”经营店，而能提供“一站式”购物模式的母婴用品连锁零售店或将成为未来市场的主流销售模式。

　　在母婴用品的零售领域，乐友孕婴童、爱亲母婴生活馆算是品牌认知度、市场份额较高的两家企业。面对日益激烈的市场竞争，这些零售企业并没有坐以待毙，而在加速布局抢占市场。

　　乐友孕婴童诞生于1999年，直到2007年才开始迈出连锁化的步伐。不过，近5年来，乐友的发展可谓扶摇直上，截至2012年12月，乐友孕婴童已在北京、天津、沈阳、西安、成都等11个城市开设了247家直营连锁店，其连锁店+网上商城+直购目录三位一体的经营模式也赢得了市场的信赖。

　　“让宝宝安全健康地成长对每个妈妈来说都是重要的事情，这也是乐友提升专业化服务的动力和出发点。”乐友董事长兼CEO胡超女士表示。在开展全国布局的同时，乐友更重视对北方市场的深耕细作。每到一个新城市，会结合当地市场的情况，消费者的偏好等因素做出经营策略上的调整。不久前乐友与国美旗下库巴网宣布达成全面战略合作，乐友凭借其专业化的连锁经营管理模式有效推进了国内行业市场的发展。

　　爱亲母婴生活馆，早在1999年就涉足婴童行业代理，现已跻身为全国母婴用品零售龙头企业。爱亲母婴生活馆自创的集“孕婴童B2C网购+门店直营连锁+DM目录直投+母婴服务”为一体的独特四维营销模式，为消费者提供了更加全面的一站式专业服务以及便捷舒适的购物享受。

　　目前在二三线城市，许多街边个体母婴店由于营销不到位，利润被压缩，经营道路越来越窄。另外，小作坊式的个体店虽然价格相对低廉，但商品品质的保障让人担忧。爱亲董事长陈敬红强调，爱亲母婴生活馆不仅要体现全国连锁母婴店的专业形象，还要全力保证产品质量安全、购物便利性、以及高性价比、专业服务等一站式的消费体验，优化渠道供应链，同时展开网络、电视、纸媒、代言、活动的品牌传播矩阵，终使爱亲母婴生活馆全方位、全时段、全地域满足不同消费习惯人群的需求，全面囊括市场利润。

　　和乐友偏好北方市场的开发相比，爱亲则注重全国二三线市场的全面覆盖。据统计爱亲在全国现已成功发展了800多家加盟店，单店成活率超过98%。十余年的行业积累，不仅让爱亲在消费者心目中树立起更多的信心保证，也收获了一定的品牌知名度、美誉度。

　　业内人士认为，我国母婴连锁零售企业的业务增长和快速扩张，将成为母婴连锁孕婴店发展的助推器，孕婴店发展将会越来越趋向专业化和品牌化，消费者的消费水平和安心指数也会相应得到大幅提升。