迎战国际 孕婴童零售企业加快扩张

　　国际品牌巨头陆续抢占市场，如迪斯尼、雀巢、babyone、三洋等，越来越多的资本、品牌不断涌入，市场竞争趋于白热化。由于近年来婴儿食品安全事故频发，引起了人们对于母婴日常用品安全问题的广泛担忧，婴儿用品的安全问题无疑是受关注和重视的，消费者越来越倾向于选择相对安全的婴儿用品，有着多年良好口碑的外国品牌趁此机会收获了不少青睐。包括英国大的母婴专卖店Mothercare在内的众多国际婴童产品零售商，都盯上了中国的母婴零售市场。

　　Mothercare作为全球、具代表性的母婴，足迹已遍及全球55个国家，拥有1300多家门店。Mothercare近日宣布进驻深圳湾宝能all city，这是其在华南开设的家品牌直营店，总建面约600平米，如此重大举措更加说明其试图从中国母婴市场这个诱人的大蛋糕里抢得一块的野心。

　　全球大的母婴用品零售企业toy’s rus (玩具反斗城),至今已经在中国大陆发展了28间分店，仍然在加速扩大在中国的渠道建设，线上的官方旗舰店与线下门店同时发力，深受广大消费者的信赖和喜爱。

　　面对国外母婴品牌的虎视眈眈，本土孕婴童品牌面临更加严峻的挑战，诸如爱亲母婴生活馆、乐友孕婴童、丽家宝贝等知名度较高的母婴零售企业，不仅要面对国外品牌的打压，又要在国内品牌中占据阵地获取利润。有关人士分析，国内外品牌的目标市场不尽相同，大部分国外品牌的定位为中高端，深受国内中高收入人群的追捧。而国内品牌则更加偏重于中低端市场，以其产品消费者覆盖面广抢占市场份额。

　　爱亲母婴生活馆作为本土的母婴用品零售品牌，面对国外品牌的“掘金潮”，毅然在2013年品牌经营战略方向做出了相应的发展战略调整。先，爱亲母婴生活馆将继续加大品牌的投入，强化爱亲在消费者心中的品牌形象，以品牌带动更高的利润，形成良性的发展循环。其次，爱亲还将加大产品研发，加强质量保证和采购力量，同时建设覆盖全国的物流中心，更好的实现资源就近整合，快速分配，更有效的服务全国各地的加盟商。后，爱亲将积极拓展全国二三线的市场渠道，以期增加产品在地域及消费层的覆盖率，并完善加盟商、店长、导购三级培训体系，向全国加盟商输送数千名优秀店长、上万名优秀店员，鼎力扶持加盟商。爱亲董事长陈敬红表示，2013年爱亲将继续执行公司841工程，按照地级市8家店，县城4家店，乡镇1家店的扩张模式逐步覆盖全国市场。

　　像爱亲母婴生活馆这类的国内孕婴童零售企业已经开始加速扩张步伐，随着本土母婴零售品牌的不断发展壮大，以及国外品牌的进入，市场将变得更加成熟规范，市场集中度会进一步提高，这些无疑促进了中国母婴市场的高速发展，我们拭目以待。