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成人品牌进入婴童领域 前景一片大好

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2013年03月14日 09:36  来源:中婴网

  目前,童装业似乎更能激起从业者的斗志。“童装热”的竞争态势,远比以往任何时候都更加扣人心弦,和具有市场影响力。在这轮“童装热”中,浙江、福建、广东三地童装扮演着国内市场本土品牌的主角。同时,上海、北京(专卖店)成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。

  有人大胆预言“童装业是服装行业最后一块蛋糕”,可谓“这边风景独好”。眼下各路资本纷纷进军童装业,一些本土驰名品(专卖店)牌,如七匹狼、康奈、安踏、361度等;一些国际大牌,如耐克、阿迪达斯、卡帕等都纷纷将触角延伸至童装领域。

  而一些本土著名单品品牌,如鄂尔多斯,还有服装网络大牌凡客诚品和麦考林,也将童装作为其目前主营业务之一。甚至家电巨头海尔也携动画片《海尔兄弟》力挺童装,矢志将“海尔兄弟”打造成儿童用品第一品牌……

  比较成功的有几个案例,可以为您提供一下建议,如Kappa Kids,填补了时尚运动童装空白;安奈儿:首开“小童”服装先河;巴拉巴拉:门店有了儿童穿着顾问;8号熊:闯入了淘品牌的冒险之路;大拇哥:打造动漫衍生产品消费平台;乐集:童装首例高定位集成店。

  2013年童装消费在讲究价格实惠的同时,品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面,体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受;另一方面,网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营的新的渠道选择。

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