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南昌婴童经济需闯出路 产业崛起亟待扶持

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2013年03月21日 09:31  来源:中婴网

  3月10日14时,2013中国(南昌)孕婴童产品展览会撤展,许多参展企业却没有获得意想中的收获。“参展企业不多,知名品牌少。”在胜利路经营母婴用品店的黄女士说:“与上海、杭州的类似展会相比,差距比较大。”

  据了解,南昌每年至少有6万新生儿出生,“婴童经济”规模每年可达22亿元。“南昌婴童产业市场‘蛋糕’很大,本土企业缺乏有效耕耘,只能分食小部分市场。”业内人士认为:“在沿海婴童产业链向中部地区转移过程中,南昌应该抛出‘橄榄枝’,出台优惠政策吸引企业落户。”

  本土企业市场份额少

  南昌国际展览中心7个展馆,展览会只用了一个展馆,外来参展商占据着“黄金码头”,稍具规模的本土参展企业展位,多是代理外省的品牌产品,真正的本土参展企业显得“默默无闻”。

  南昌爱乐卫生用品有限公司,其生产某品牌中草药尿片、尿裤。“我们在广东、广西两省年销售收入均突破1000万元,可在南昌市场销售份额却不足1%,不少本地人呢一看生产地址是南昌经开区就摇头。”企业负责人付长生对此很无奈。

  江西圣泰福科技有限公司张国庆称,公司开发的软件属于行业第一品牌方阵,是1999年根据母婴用品行业的管理需求专门开发的,同样也遭遇“墙内开花墙外香”。

  像这样有科技含量“墙内开花墙外香”的产品并不多,南昌更多的本土企业是“内外均不香”,导致市场被外来企业“瓜分”。目前,除婴幼儿辅食产品外,南昌婴童经济国际品牌已占53%以上市场份额,国内品牌占据32%,本土产品约15%的份额。

  优势产业无法创品牌

  南昌被誉为“中国婴幼儿辅食基地”,婴幼儿辅食品牌有300多个,以南昌、樟树为中心的婴幼儿辅食生产量占全国的80%以上。“销量大,不少是贴牌,以及代加工。南昌这些米粉厂家不及洋品牌‘亨氏’一个品牌所创造的价值。”业内人士称。

  记者采访了解到,南昌生产的米粉等婴幼儿辅食产品,没有一款中国驰名商标或是中国名牌产品,甚至省著名商标也“寥若晨星”。在此次展览会上,一款南昌企业打出“蓓亲”品牌,记者在旁人的提醒下,才发现此“蓓亲”非彼知名品牌“贝亲”。展会上某公司宣称其产品是中国著名商标,南昌市工商局工作人员告诉记者,“中国著名商标”并非法律概念,一般企业自称中国著名商标,有虚假宣传嫌疑。

  就像南昌市青山湖区被授予“国家级纺织服装产业基地”,针织服装企业500多家,产值20多亿元,却没有出现一款童装品牌。“整个行业进入者虽多,但是占有优势市场地位、拥有声誉的强势者极少。”业内人士分析认为,目前产品研发能力弱成为南昌婴童产业发展的瓶颈。

  产业崛起亟待扶持

  婴童产业走在全国前列的杭州,婴童产业博览会已成功举办多届,见证了婴童行业的发展潜力。杭州市政府明确提出,将大力培育婴童产业,发展“婴童经济”,使其成为一个新的增长点。

  在广东、江苏等经济发达地区,好孩子、贝因美等实力较强的国有自主品牌已通过国际品牌代理等方式,拓展欧美市场。付长生说:“这与产业链相关,比如南昌农产品较发达,这里出产的婴童辅食产品较多。但由于南昌缺乏产业配套,企业生产的尿片、尿裤等产品,原材料需要从沿海地区采购。”

  “以2012年南昌年平均人口计算,南昌人均GDP达9301美元,婴童经济就进入现代意义上的发展阶段,并逐步从‘数量消费阶段’转向‘品牌消费阶段’。”业内人士分析说,南昌婴童经济以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”,政府要看到“婴童经济”的增长点,吸引更多婴童产品生产企业落户,同时也要出台政策鼓励本土企业树立品牌意识,分食“婴童经济”份额。据了解,沿海江苏、广东、福建、浙江等省份婴童产品产业链不断向中部地区延伸,目前长沙市为吸引众多企业入驻,政府出台鼓励措施,在这样的背景下,其本土已经创造出“咿呀”、“贝贝熊”等品牌。

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