南昌婴童经济需闯出路 产业崛起亟待扶持

　　3月10日14时，2013中国(南昌)孕婴童产品展览会撤展，许多参展企业却没有获得意想中的收获。“参展企业不多，知名品牌少。”在胜利路经营母婴用品店的黄女士说：“与上海、杭州的类似展会相比，差距比较大。”

　　据了解，南昌每年至少有6万新生儿出生，“婴童经济”规模每年可达22亿元。“南昌婴童产业市场‘蛋糕’很大，本土企业缺乏有效耕耘，只能分食小部分市场。”业内人士认为：“在沿海婴童产业链向中部地区转移过程中，南昌应该抛出‘橄榄枝’，出台优惠政策吸引企业落户。”

　　本土企业市场份额少

　　南昌国际展览中心7个展馆，展览会只用了一个展馆，外来参展商占据着“黄金码头”，稍具规模的本土参展企业展位，多是代理外省的品牌产品，真正的本土参展企业显得“默默无闻”。

　　南昌爱乐卫生用品有限公司，其生产某品牌中草药尿片、尿裤。“我们在广东、广西两省年销售收入均突破1000万元，可在南昌市场销售份额却不足1%，不少本地人呢一看生产地址是南昌经开区就摇头。”企业负责人付长生对此很无奈。

　　江西圣泰福科技有限公司张国庆称，公司开发的软件属于行业方阵，是1999年根据母婴用品行业的管理需求专门开发的，同样也遭遇“墙内开花墙外香”。

　　像这样有科技含量“墙内开花墙外香”的产品并不多，南昌更多的本土企业是“内外均不香”，导致市场被外来企业“瓜分”。目前，除幼儿辅食产品外，南昌婴童经济国际品牌已占53%以上市场份额，国内品牌占据32%，本土产品约15%的份额。

　　优势产业无法创品牌

　　南昌被誉为“中国幼儿辅食基地”，幼儿辅食品牌有300多个，以南昌、樟树为中心的幼儿辅食生产量占全国的80%以上。“销量大，不少是贴牌，以及代加工。南昌这些米粉厂家不及洋品牌‘亨氏’一个品牌所创造的价值。”业内人士称。

　　记者采访了解到，南昌生产的米粉等幼儿辅食产品，没有一款中国驰名商标或是中国产品，甚至省著名商标也“寥若晨星”。在此次展览会上，一款南昌企业打出“蓓亲”品牌，记者在旁人的提醒下，才发现此“蓓亲”非彼知名品牌“贝亲”。展会上某公司宣称其产品是中国著名商标，南昌市工商局工作人员告诉记者，“中国著名商标”并非法律概念，一般企业自称中国著名商标，有虚假宣传嫌疑。

　　就像南昌市青山湖区被授予“纺织服装产业基地”，针织服装企业500多家，产值20多亿元，却没有出现一款童装品牌。“整个行业进入者虽多，但是占有优势市场地位、拥有声誉的强势者极少。”业内人士分析认为，目前产品研发能力弱成为南昌婴童产业发展的瓶颈。

　　产业崛起亟待扶持

　　婴童产业走在全国前列的杭州，婴童产业博览会已成功举办多届，见证了婴童行业的发展潜力。杭州市政府明确提出，将大力培育婴童产业，发展“婴童经济”，使其成为一个新的增长点。

　　在广东、江苏等经济发达地区，好孩子、贝因美等实力较强的国有自主品牌已通过国际品牌代理等方式，拓展欧美市场。付长生说：“这与产业链相关，比如南昌农产品较发达，这里出产的婴童辅食产品较多。但由于南昌缺乏产业配套，企业生产的尿片、尿裤等产品，原材料需要从沿海地区采购。”

　　“以2012年南昌年平均人口计算，南昌人均GDP达9301美元，婴童经济就进入现代意义上的发展阶段，并逐步从‘数量消费阶段’转向‘品牌消费阶段’。”业内人士分析说，南昌婴童经济以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”，政府要看到“婴童经济”的增长点，吸引更多婴童产品生产企业落户，同时也要出台政策鼓励本土企业树立品牌意识，分食“婴童经济”份额。据了解，沿海江苏、广东、福建、浙江等省份婴童产品产业链不断向中部地区延伸，目前长沙市为吸引众多企业入驻，政府出台鼓励措施，在这样的背景下，其本土已经创造出“咿呀”、“贝贝熊”等品牌。