婴童护理业前景看好

　　近日，届“中国婴童护理用品行业高峰论坛”在上海举行。据悉，本次高峰论坛由中国美容博览会及青蛙王子(中国)日化有限公司联合举办。

　　随着经济的高速发展，新生代父母消费观正逐渐转变，在孩子保健护理方面的投入越显阔绰。新数据显示，2012年中国0至12岁的婴童护理用品市场总规模约为127亿元。近几年，婴童护理用品市场年复合增长率将保持17.2%左右的高速增长，到2015年可能会达到206亿元的规模。未来，中国将成为全球大的孕婴童消费市场，孕婴童产业也将成为国民经济支柱型产业。

　　“毫无疑问，没有比这一产业更加的诱人。”中婴网运营总监张文婷指出，根据新一次人口普查的统计，中国0至14岁人口已经达到2.2亿，而且又将迎来新一轮的人口出生高峰，消费群体的数量将不断增长。

　　全国工商联美容化妆品业商会副秘书长张金铁则看好行业标准确立后对整个行业发展的推进，“儿童化妆品的标准将会很快的起草、出台，这将对儿童化妆品行业整体的发展大有好处。”

　　对于婴童行业而言，品牌建设一直被企业视为争夺市场的重要拼图，而婴童行业因其特殊的消费人群，其品牌推广模式也存在着极大的不同。各大婴童品牌都在不断创新自己的品牌推广模式，大打民族文化、情感关怀、社会公益等模式。以青蛙王子为例，动漫与公益相结合的品牌推广模式为他们获得了良好的市场口碑与社会形象。

　　沧州新华区恒兴商贸销售中心总经理王永仓直言，“真正的营销就是卖品牌，而营销的根本则在于品质。”营销专家叶伟则表示，针对现阶段行业的发展，需要多元化的渠道建设。可以尝试逐渐推行跨界营销，如文化创意及数字营销等方式，拓展渠道的差异化。

　　“一个品牌的渠道成功了，它的品牌就成功了。”青蛙王子国内营销公司总经理刘龙平认为，“目前为止，商超仍然是大的销售渠道。”

　　此外，刘龙平还坦言，电商对实体店的冲击是必然的，甚至会影响到厂商与经销商之间的关系。但如果要进行细分推广的方式，电商与实体店却有很大的差别。厂商可以针对这些特性，发展差异化推广模式，即持续思考革新实体店，又创新发展电商渠道，使两者有效地区隔开来。

　　王永仓也指出，三线城市目前新兴的销售渠道是母婴店和育婴店，门店数量与商超对比，约为1:20。但门店店主自身经营能力普遍欠佳的问题，深深地制约着这一新兴渠道的发展。要建设发展好此部分的渠道，需要建立品牌商与渠道商互利互助的合作模式，“但这需要很长的时间。”