纸尿裤市场竞争激烈 产品质量和个性是关键

　　如今国内信息发达，消费者对于安全问题尤其敏感，现在是‘80后’妈妈做主的一代，‘80后’的特点是不怕花钱，但对产品品质有着极高的要求。一说选购纸尿裤，普遍会选择一些国际性的大品牌。针对“80后”妈妈的这一消费特点，新兴企业先要适时推出高品质的个性产品，同时在品牌的推广上下足工夫。

　　行业龙头的做法或许值得借鉴。据恒安集团生产运营部吴齐平经理介绍，为了保证纸尿裤的质量，该公司特别引进模拟人型，从吸水性、保水性、合身性等多个方面进行研究，开发出适用于幼儿的产品。“从生产前材料检验，到生产过程中半成品抽检，再到生产后成品全检，每一个环节，都要确保质量过关，研发优质产品。

　　“要在国内市场立足，产品质量和品牌口碑至关重要。除了采用先进的生产设备外，我们还将严格把控原材料质量，通过改进生产工艺，自主研发新产品。”吴蛟龙告诉记者，联合纸业拥有多名技术骨干，这些技术骨干将定期与上游原材料供应商进行沟通，合作开发符合安全保障、迎合市场需求的新产品。

　　据悉，初步试水国内市场，联合纸业将与抱抱熊等品牌合作，通过加盟婴童用品店的模式，快速将产品推向国内市场。为进军国内市场，该公司已经注册了一个“优妮舒”品牌。并且开通电商平台，充分利用线上配合线下营销，多种渠道助力该公司新产品在国内市场的推广。

　　“既要追求产品的舒适，也要注意将流行元素加入设计细节。”尽管是新锐品牌，但婴舒宝的市场切入点选择的却是中高端纸尿裤。据悉，该公司斥巨资邀请了张柏芝代言，目的就是要吸引“80后”妈妈来购买。“尽管纸尿裤行业竞争激烈，但中高端市场仍在迅速发展，将不断有新的空白地带等待开垦。”曾国栋如是说。