靓妈催生潮童经济 奢侈品纷纷涉足童装领域

　　2013年伦敦国际时装周的大戏，是一群靓妈带着潮童们在T台上走秀，向大众展示奢侈时装品牌儿童系列的新风尚。她们身着巴宝莉(Burberry)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、汤米希尔费格(Tommy Hilfiger)、马克雅各布(Marc Jacobs)等各大奢侈品牌煞有介事地穿行于T台之上，甚至比真正的模特更引人侧目。

　　尽管今年奢侈品行业传递出了“降温”信息，但是全球的高端消费人群对自家儿女的预算并没有缩减，这使得越来越多的时尚开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。

　　从目前的奢侈品集团财报看，童装仅占集团收入的很小一部分，但是随着“靓妈”催生潮童经济，未来奢侈品童装领域将有较为明显的增长。

　　对女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸，而家庭也是婚后女性的主战场，女性想让自己的品位在家庭的细节中得到诠释，包括孩子。

　　针对这一消费心理，各大品牌在品牌寻找广告代言人时，也会从中选择当红明星的儿女一起代言。 2011 Gucci春夏童装广告的代言人正是在好莱坞红了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez 和她2岁的龙凤胎儿女Max和Emme。生子后身材一点没变的辣妈成为大的看点和话题。

　　而在BURBERRY 2013春夏广告大片，邀约英国年轻的时尚偶像贝克汉姆家族次子——罗密欧·贝克汉姆(Romeo Beckham)担纲广告大片男主角。这位曾被评为“英国时尚男士”的明星宝贝魅力势不可当，身穿BURBERRY风衣，手拿雨伞，黑色西装裤+皮鞋，俨然就是位缩小版的BURBERRY风格的英伦绅士。

　　从古驰(Gucci)到巴宝莉，从芬迪(Fendi)到保罗·史密斯(Paul Smith)，美国品牌DKNY，法国品牌Chloê还有Lanvin等各大著名服装品牌不仅开设了童装副牌，更是片刻不停地扩张着自己的童装店铺。