奢侈品牌进军童装市场

　　说起好莱坞明星的宝贝们，人们多爱用"ABC"来称呼他们这些明星宝贝的衣着几乎都是奢侈，预计未来这一市场增长空间明显。

　　奢侈之所以把产品线从配饰、皮具扩张到童装，主要原因有两个：一是童装是典型的购物者和消费者分离的商品，奢侈童装的消费者是儿童，但购买者却是成年人，成年人的喜好会直接反映到童装的选择上，一般来说消费奢侈童装的父母多是品牌本身的顾客，对品牌的副线童装产品很容易接受，并且倾向于选择同一品牌的产品;二是可以培养潜在消费者，使其从小就树立对品牌的认知，培养对品牌的感情。

　　更主要的是：儿童正处于身体发育的关键时期，在面料的选择、安全性等方面有着比成人更为严苛的要求，奢侈的童装显然在质量和安全性等方面要比普通品牌更具说服力，况且奢侈童装的设计更前卫更时髦，宠爱心理会弱化价格因素的影响，奢侈的童装在中国日益走俏也正好吻合了现行的市场表现。

　　奢侈的童装在中国未来有着广阔的市场空间，主要是因为：一经济增长是基础，日益富裕的中国家长有条件有能力为自己的孩子提供优质生活;二是独二代精英培养的心理是催化剂，通过衣食住行等方方面面从小培养子女向自己的圈层靠近，使其在未来更有竞争力;三是品牌意识是关键，当下中国的年轻家长多是“70后”“80后”，他们一旦对品牌产生信任感就会产生忠诚度，在童装选择方面易选择奢侈;四是社会因素不可避免;在中国，儿童的成长是家庭的重中之重，各种节日比如“百天”“周岁”“儿童节”等为家长提供了各种宠爱孩子的机会，此外成人之间的社会关系也会促使儿童礼品消费的增长，因此，奢侈童装未来在中国商机无限。