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中国手推车市场透析

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2013年06月08日 11:09  来源:宝贝市场

  专门从事手推车生产的中国企业,大多注重生产价格优廉的产品。一些企业开始投资创立自身品牌,这样的产品定位更接近中端市场。

  中国的社会因素成就了这个极具吸引力婴童市场:购买力日渐增强,对婴童产品的消费增加,在此基础上形成的高素质社会人口和出生信息都是中国市场吸引人的地方。

  母婴行业正不断发展,给社会创造了无限商机。如何在中国市场定位自己的品牌,如何引进和扩大业务成了企业必须考虑的重要因数。

  越来越多的公司投入到中国市场竞争中,形成了百家争鸣的局态。它们试图在这个正在建筑市场文化的庞大国家里找到自己的定位,提高市场份额。在消费行为前进行市场配额和精准定位时,分销渠道是要考虑的一个问题。经济的发展,购买力的提高,家庭力求给予宝宝最优质的生活条件,这些社会因数都促使了分销渠道走向多样化。

  渠道作为与终端消费者的沟通对话拉近了品牌与消费者的距离。许多品牌意识到这是一个竞争激烈的市场,它们需要迎合市场的多样性以及不同的消费群体,并且很难找到合适的分销渠道。

  回到手推车的话题。中国很多家庭都拥有两到三辆手推车,其实欧洲的家庭情况也是一样的,手推车是每家每户减轻日常出行负担的必需品。从孩子出生自到三岁,他们自身的发展和不同需求使手推车成为每个家庭里的旗舰产品。

  中西方消费行为的差异正在缩小。在欧洲,从宝宝出生的第一天起,当父母带着他们外出时,尤其是驾车外出时,通常会使用0+组别的手推车提篮,这是一款具备与婴儿睡床同样安全性能的产品,这类安全座椅是法律强制规定使用的,同时父母也应当意识到宝宝身体的脆弱性以及他们自身应承担的责任。从这个角度上讲,中国还有很大的发展空间,我们还有很多要做。

  家长一直在为自己的宝宝寻求集安全,舒适和易用性于一体的产品。销售专家可以给消费者提供专业的意见,并帮助他们购买具备安全舒适性能,适合他们的生活方式和出行需求的产品。此外,品牌所传递的价值在消费者的购买行为上发挥了决定性的作用。市场领先品牌无论在设计亦或是制造上都力求达到最高标准,在最大程度上满足消费者需求。

  最后我想提到的是,大多数中国消费者认为更高的座椅高度是一个流行趋势,它能避免孩子遭受汽车尾气伤害,但是我不赞成这种看法。市场上具备这样功能特点的手推车并不多,实际上,大多数家长也不会把孩子推到汽车排气管的位置。不管座位高度在哪里,汽车尾气都能覆盖。我的个人观点是:这只是推销辞令。

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