杜凤林在童装行业高端联谊会应邀授课

　　7月17日，“丑丑之夜——精婴荟”童装行业高端联谊会在上海召开，婴童行业资深分析师、品牌营销席顾问杜凤林老师受邀现场授课《未来10年，婴童服装行业发展趋势》。

　　凤凰奥美婴童产业研究中心调查显示，我国婴童服装市场保持稳步增长，2010年零售额为1032亿元，预计到2013年将达1383亿元。其中3-12 岁的童装占据整个市场零售额的80%以上，预计至2013 年，市场规模将突破1,000 亿元，达到1,085 亿元。消费者基数：根据国家统计局第六次人口普查显示，0-14岁的儿童为2.2亿，占总人口的16.6%。

　　数据显示，在我国童装市场中国外品牌市场份额达52.5%，国内品牌仅占9.6%。在一线城市如北京、上海、广州等城市的百货商场里，童装市场尤其是高端市场，基本被国外品牌垄断，如米老鼠、巴布豆、加菲猫等国外品牌。婴童服装行业集中度偏低，竞争无序化。

　　杜老师认为，婴童服装目前销售模式主要以专卖店、百货店和婴童专业店模式为主。其中，中高端品牌销售主要集中在商场百货店，中低端则集中在社区店和卖场超市等小零售店。与2003年相比，专卖店婴童服装销售占比已达到24.6%，是增长快的。婴童服装专卖店以针对性强、供货渠道和价格掌握较为灵活等优点将受到更多商家青睐，发展潜力巨大。并预测未来10年行业趋势：快速时尚的影响，推动婴童消费新趋势;门店创造体验，布局推动影响;籍由品牌建设，寻求更高的利润空间;新型营销武器：利用网络工具;可持续发展与企业责任;时尚消费与其它生活消费的竞争;消费者力量的成长;交叉消费者，未来核心顾客;亚洲成为设计与文化的影响者。