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天线宝宝营销总监吴雲明先生专访:做中国婴儿护理用品行业

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2013年08月08日 16:59  来源:中婴网
核心提要:婴童洗护行业被称为朝阳产业蓬勃发展着,一个企业和品牌的成功发展,在归因于优质产品的同时,企业和品牌的发展营销理念同样有着重要的作用。 2013年英格拉尔公司与英国英格拉尔婴童护理研究中心联合推出的“天线宝宝”全新婴儿日常护理系列产品,本期中婴网记者特别专访天线宝宝营销总监吴雲明先生,深入解读天线宝宝的品牌魅力。

    婴童洗护行业被称为朝阳产业蓬勃发展着,一个企业和品牌的成功发展,在归因于优质产品的同时,企业和品牌的发展营销理念同样有着重要的作用。 2013年英格拉尔公司与英国英格拉尔婴童护理研究中心联合推出的“天线宝宝”全新婴儿日常护理系列产品,本期中婴网记者特别专访天线宝宝营销总监吴雲明先生,深入解读天线宝宝的品牌魅力。

天线宝宝营销总监吴雲明先生

  中婴网:吴总,您好,很高兴能够采访到您。我们都知道,《天线宝宝》是非常受小朋友欢迎的英国动漫品牌,那么,天线宝宝婴童洗护和动画片《天线宝宝》有什么样的渊源吗?

  吴总:我们知道英国广播公司(BBC)是英国大的新闻广播机构,也是世界大的新闻广播机构之一。动画片《天线宝宝》是1996年Ragdool公司与英国BBC签约制作的260集、每集30分钟的低幼节目,主要的收视对象是从12个月大到5岁的孩子。它呈现孩子们在游戏中学习、发展的有趣经验。天线宝宝家族由4个可爱的天线宝宝和一个太阳娃娃组成。 四个可爱的天线宝宝生活在宝宝乐园里,每天都发生着许多有趣的故事。 他们的故事已经在113个国家被翻译成45种语言,受到全球约十亿儿童的喜爱。

  在当今品牌化的市场中,我们就是依托这样一个全球数十亿儿童喜爱的背景,推出天线宝宝专业婴儿洗护品牌,对市场和消费者都具有相当高的影响力与号召力。

  中婴网:中国的婴童洗护行业日益走俏,行业竞争也日益激烈。国内市场不乏很多优秀的婴童洗护品牌,与这些品牌相比较,天线宝宝有什么样的特色和优势呢?

  吴总:我们知道这几年的婴童用品市场发展迅猛,市场增长很高,确实带来很多机会,很多只看表面,都来抢这块蛋糕,机会与风险都是共存的。我们看到了一些品牌,从专业到品质的确做得很优秀,但也有些从来没做过婴儿洗护用品的,随便找个加工厂贴牌,然后就上市场销售,短期内尝到了一些甜头,可是从品质、市场渠道运营都是很欠缺的,未来也是一个品质化品牌化的竞争时代。

  所以面对激烈的市场竞争中,我们一惯坚持以品质求生存,以服务求发展。“天线宝宝”是国际品牌,有着10多年的市场根基,从研发、生产、销售都有一条相当完善的体系,也是一种对客户的保证,我们使终按高要求来做,专业、安全、温和是我们的产品灵魂。认真、快速、坚守承诺是我们对市场服务的一贯宗旨。

  中婴网:天线宝宝坚持“皇家级关爱,皇家级未来”的品牌理念,我们都知道皇家代表着庄重、严谨、责任以及高品质,天线宝宝选择此作为宣传的口号,是有什么样特殊的寓意吗?

  吴总:每个宝宝都是祖国的未来,保护下一代就是保护我们祖国的未来,所以“天线宝宝”品牌提炼的文化就是“皇家级关爱,皇家级未来”,我们希望每个宝宝的成长都能得到高品质的关爱与呵护,成就每一个宝宝的未来,就要从小开始培育。

  “天线宝宝”不单是洗护,更在于关注每个宝宝的未来,我们从生产都是采用国际原材料,严格遵循宝宝肌肤发育特点,采用英国皇家级植物精华萃取技术,原生草本绿色配方;精选“原生态无污染”的绿色草本植物,坚持选取安全天然,对宝宝肌肤无刺激的成分为原料;不含人工合成着色剂、香精、防腐剂、矿物剂等,

  英格拉尔婴童护理研究中心对婴儿产品检测是严格的。天线宝宝所用产品的安全性检测都依照国际严苛的标准进行,真正带给所有宝宝绿色、纯净、温和的关怀,有效呵护宝宝娇嫩肌肤。

  中婴网:天线宝宝婴童洗护产品自上市以来,受到许多代理商的青睐和选择,请问除了产品的高端品质之外,在市场这方面是有什么样独特的支持吗?

  吴总:婴童用品行业这几年的迅速发展,给很多中小企业带来生机,随着市场的发展,有些小企业只注重传统行销,渠道下沉拓展相当薄弱,也是为什么很多婴童用品企业在量上一直突破不了主因。

  我们企业除了打造高品质产品外,其重要的就是市场运作,我们主导厂商同心协力,21世纪是一个合作共赢年代,充分利用双方资源,强强联手,我们除在专业婴童网络,各母婴杂志进行强大的品牌推广外,其核心之一就是全面配合经销商进行打造样板市场,真正做到渠道下沉,细化市场;长期提供免费的专业知识培训,终身受用,现场营业指导,派驻专业销售顾问,促销督导进行长期全程跟踪,指导,服务,合理完善的货物退,换制度让合作伙伴无后顾之忧。

  中婴网:一个企业和品牌的成功关键在于不断的发展和更新,对于天线宝宝品牌的发展,贵公司有什么样的规划和期望?

  吴总:展望未来,我们企业将始终坚持“树百年企业,创百年品牌”为长期战略目标,创新务实,积极进取,抢抓机遇,开创更广阔的市场,携手天下有志之士共创美好明天。

  我们的企业愿景就是成为中国婴儿护理用品行业,亨誉全球的品牌;我们的使命就是为中国宝宝提供专业、安全、放心、信赖的护理用品,培育下一代,创造健康生活。

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