看普通家庭“奢侈”消费婴童用品

　　随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，“零岁经济”悄然升温。在不少幼儿用品店内，从童装、寝具、奶瓶到咬牙器、训练碗，幼儿用品种类繁多，甚至很多是洋品牌，比如日本的贝亲、德国的邦比。此外，当前幼儿摄影、游泳等服务类消费也是琳琅满目，费用不菲。

　　问卷调查显示：62%的被调查家庭在婴童消费方面看重品牌而不是价格，购物选择知名品牌，甚至是洋品牌用品，并且愿意在能力范围付出高价。

　　在为孩子购买奶粉方面，73%的家庭选择进口奶粉，其中月均奶粉消费在500元以上的家庭占59%。幼儿用品方面，92%的家庭选择品牌产品，其中年均消费在500元以上的家庭占41%。教育方面，18%的家庭表示愿意为3岁以前的早教埋单，40%的家庭表示在选择幼儿园时愿意让孩子上高价的特长班。

　　调查表明，孩子的吃穿等基本生活保障，占家庭收入的比重平均为15%，普通家庭在婴童用品上支出占家庭收入的比重平均为25%，对于1、2岁以下的婴童这部分的支出比重更多。婴儿训练水杯、幼儿餐具这些用品，更多的家庭都倾向与选择品牌质量过硬的，并且愿意付出高价。

　　这些家庭在婴童用品上的“奢侈”消费，与计划生育产生了“独二代”现象有关系。以4:2:1为主导的城市家庭结构形成了财富漏斗，而财富漏斗是婴童品牌发展的加速器。“一个孩子，对应父母两人和姥姥姥爷、爷爷奶奶4个老人。孩子一出生就有6个人随时准备着为孩子埋单。”河南省统计局研究所分析师表示，第四次生育高峰的育龄妇女以80后为主。在城市里，这部分人和他们的父母处在29岁到55岁的年龄阶段。而这个年龄段的人是财富的创造者和消费的主力军。“理论上，孩子一出生就拥有了两代人的财富积累可以支配。财富漏斗放大了幼儿的消费能力，自然也就成了婴童品牌发展的加速器。”这位分析师说。