童装行业成热门 国际品牌和传统品牌各有花招

　　随着“童装经济热”的持续升温，童装行业的发展可以说是花样百出，就连国际品牌也纷纷涉足童装市场，一边是新进入者的雄心勃勃，另一边是先入者的步步为营，想要把这块“看上去很美”的童装蛋糕竞争吃到嘴里，似乎不是件容易的事情。下面就随着小编来看看各路品牌都是怎样支招的吧。

　　国际品牌盘踞一线高端市场

　　谁说服装只能成为成人的时尚，现在的童装行业正是异军突起的时代。国际BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci来了，运动品牌特步、安踏、361度、李宁来了，成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、GXG来了，内衣品牌爱慕、猫人来了，甚至于家电巨头海尔都未能免俗，跨界推出了海尔兄弟童装……

　　阿迪达斯、耐克是较早进入国内童装市场的品牌，目前阿迪达斯、耐克在国内商场销售排名上基本处在前三位。

　　以授权方式进入中国市场的卡通品牌，如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是国际品牌进入中国市场的一种形式。这类品牌在国内市场上也占有一定的份额，基本上是国外品牌所有者授权给国内的公司运作。

　　传统童装品牌着眼市场细分

　　在成人装品牌大举进军童装领域的时候，国内传统童装品牌也没有闲着，它们在不断稳固已有市场的同时，或者向全品类细分市场迈进，或者推出多品牌发展战略，试图将盘子做得更大。

　　以小猪班纳、安奈尔、派克兰帝、红黄蓝、力果、嗒嘀嗒等为代表的传统童装品牌依然是国内童装市场的中流砥柱，然而在面对外来者以及成人装的“两面夹击”下，它们也不得不需求自己的突破之路，它们或将触角延伸到更小的细分品类，或者多品牌发展，以此寻求更大的市场空间。

　　以小猪班纳为例，从2011年开始，便全面实施多品牌战略，在原有主品牌“小猪班纳”的基础上，推出了定位中端，主攻二三线市场的品牌POOK(朋库一代)，以及婴童品牌ERHERME(爱儿赫玛)。