温岭童鞋协会审时度势 打造自主品牌

　　制鞋业作为温岭四大支柱产业之一，温岭现有制鞋企业达到6000余家，年产量超过13亿双，被誉为“天下之履，十有其一”。可是放眼国内鞋类市场，温岭鞋业仍然没摘掉“价格低”、“礼拜鞋”、“走批次”的标签。

　　城北街道党工委书记余海波指出，城北要发展童鞋，走差异化发展之路，在细分市场上掌握优势。在国内童鞋领域“群龙无”的当下，城北的一批童鞋品牌已经准备驶入这片“蓝海”。

　　“试想一下，温岭的童鞋企业能不能出一两家上市公司，率先打响区域品牌?”30日，温岭创建童鞋产品质量提升示范项目动员会上，当温岭市委副书记、市长李斌抛出这个问题时，坐在台下的必克体育用品有限公司董事长袁康宁，不禁攥紧了手中的笔。

　　“同样一双鞋，做工、材质相差无几，外观可以同样媲美，温岭卖七八十元一双，福建晋江就卖200元到300元，台湾、韩国卖300元到500元，耐克、阿迪达斯就能卖到一两千。”袁康宁悟出一个道理：企业没有品牌，好比人没有文化。

　　去年5月，必克与世界500强百丽集团旗下迪士尼公司签定合作意向书，为其生产迪士尼品牌童鞋。同时必克也努力开发并做大做强自主品牌奇克、大力金刚、魔杖公主等。

　　城北街道也在充分发挥企业创建品牌的主体作用，鼓励他们实施自主品牌战略，并制订了《2011-2015年童鞋产业品牌发展规划》，建立童鞋品牌推广服务站，营造浓厚的品牌创建氛围。