未来在中国——访宁波市博林日用品制造有限公司销售总监林自力先生
“纯粹OEM公司的数量会越来越少,坚持者也将是强者。”《宝贝市场》在采访林自力先生的时候,他这样告诉我们。宁波市博林日用品制造有限公司是一家专业研发、生产和销售中高端安全座椅的工贸型企业。公司2009年成立后,以博林人对安全座椅的热情和勤奋,销售业绩以年150%的速度递增,产品销往50多个国家,其70%的市场在欧洲,30%在南美、中东、南非和亚洲。“我们并没有因为外单业务好而就此满足,我们的下一步将主要发展中国市场。”林先生踌躇满志。
OEM业务在进行过程中,有哪些环节是需要注意的?
其实开发一个OEM的项目,投入的时间和精力不比我们自己开发一个新产品简单。这里就以我们自己为例讲一下:我们目前正在进行的有两个OEM项目,是以客人设计、我们生产的合作模式。拿安全椅来讲吧,先要从图纸确认、模具落实开发开始,一直到后期的试模调整等,都会牵涉很多细节,要经过无数次和客户的探讨和磨合,这些都是必然的,之后还会涉及到产品的包装、出口、运输、物流等其他细节。对于要坚持OEM发展的工厂来说,还有很多可以挖掘和进一步提升之处,如OEM产品开发、项目管理,生产规范等,其实每个环节都需要注意,只有把每个细节都做好了,才能在竞争中胜出,真正令客户满意,从而提高业务量。
您认为OEM向ODM、OBM转型是中国OEM公司发展的必然路径吗?
可以这么说。因为大家都想做大做强,OEM到了一定阶段,综合能力在积累了一定量以后,自然渴望有一个质的提升,即ODM、OBM的出现。我们是以欧洲中高端市场为主,和欧洲设计公司共同合作开发产品,通过贴客人的品牌在欧洲市场销售,因为他们有较强的品牌影响力和销售渠道。
而对于中国市场,我们以自营品牌(在荷兰和中国同时注册品牌)的建设、推广和提升作为长期发展思路,从这个角度上说,已经验证了转型的问题,也就是OBM,一些企业也会有CDM—“协同设计制造”(Corporate Design Manufacturer)。
我们都已经看到,一些大型婴童产品的OEM公司,这么多年来已经在资金积累、技术提升和开发、参与和接轨国际潮流的基础上成功转型,并走得很成功。
纯粹的OEM公司的竞争力和生存空间何在?
从中国的现状看来,纯粹的OEM公司需要度过一个长期而持续的艰难时期。因为大多的工厂现阶段都在讨论和发展自有品牌,因此数年之后,纯粹OEM公司的数量会越来越少。但有意思的是,那时候还坚持OEM的少数公司,就能物以稀为贵了。
您们现在的业务结构是什么样的?对中国市场有什么计划?
我们生产规模不大,但擅长产品开发、市场开发、品牌推广,所以我们会走精、细、优之路。我们虽然有自有品牌Mama&Bebe,但仍会继续国外的OEM项目,根据市场需求,合理平衡自我品牌和OEM产品在生产中的业务量,在稳定中发展。如何生存,重要的还是看公司如何自我定位。
我们近2-3年不会考虑出口自有品牌。但,我们会把国内市场作为推广自有品牌的主要核心市场。从2012年10月正式进入中国市场起,获得的反应和发展都还不错,得到许多正面的反馈。
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