两年间宁波逾2亿元资本闯童装市场

　　休闲的卫衣，酷酷的牛仔，精致的套装，精心设计的校服……这届服博会不仅是男人、女人们领略时尚的盛宴，同样也吸引着孩子们的眼球———3号馆全新打造的儿童生活展区汇集了众多出自本土却洋气十足的童装品牌，让人眼前一亮。

　　资料显示，目前，中国童装的年消费需求量约为23亿件左右，预计未来几年，全国童装需求量还将以大于10%的速度递增，因此，童装市场被认为是服装行业仅存的一块蛋糕。两年来，宁波服装行业已有2亿多元的资本涌入童装产业，而这，也使童装市场保持快速增长趋势。”市服装行业协会秘书长张晓峰称。

　　据记者了解，在宁波的童装市场上，有相当一部分品牌是由原来的外贸加工转型分离出来的，“加比瑞”、“辛巴呐呐”、“爱法贝”、“巴比乐乐”、“小虎帕蒂”……这些品牌的生产商看到了童装市场的偌大空间，但外贸企业转型做品牌童装其实并不是一件容易的事———从创立品牌、设计生产到销售推广，每一个环节都要重新建立新的体系，这对于习惯了外贸订单加工这种简单模式的大多数企业来说，这一切并不容易。

　　“原来做外贸，我们做的大都是大批量订单，尽管附加值不算高，但资金周转快，而自主品牌发展模式，需要大量人才、渠道方面的投入，因此初期只能是小步前进。创牌前几年，外贸领域的盈利还得补贴童装品牌的树立。”百纳针织总经理陈国平称。

　　而目前，童装市场同质化较为严重，款式也更趋向成人化，如何做出特色，做出个性，则是童装企业未来发展方向。以狮子王的故事传达精神的本土童装新品“辛巴呐呐”短短5个月，就因这一特色在长三角地区布设了20余家门店。

　　事实上，老牌宁波童装也在突围。以经典日本动画形象为载体的“一休”童装，曾占据了一代中国人童年的美好记忆。随着童装市场的全面走俏，这家老牌童装亦对自身产品结构进行了调整。而以毛衣为专长的老牌童装“春芽子”，也从去年起转身。

　　“中国正在形成一个庞大的儿童消费市场，‘80后’已成长为品牌童装的消费主力人群，他们更关注品牌附加值以及对个性、时尚的追求。”一位业界人士一语道出了资本涌入童装市场的背景。