母婴连锁遇双十一考验 物流紧急加码

　　10月31日消息， 双十一的再次紧逼让不少以线下连锁零售为主要业务的母婴企业提前紧张。米氏孕婴童相关负责人在接受亿邦动力网连线时就表示，由于网络订单的分散，原有的线下配送体系不能很好的支撑双十一“单点爆发”式的大促，而现在正在紧急补充第三方快递服务。

　　米氏孕婴童相关负责人告诉亿邦动力网，米氏孕婴童在全国约有300多实体通路，但由于今年在网络渠道的发力，双十一期间会有大量的网络订单集中出现。而根据以往数据反映，华南地区的网络订单量要远远大于华北地区的网络订单量，而米氏孕婴童的连锁门店主要分布以华北地区为主，所以，双十一这样大促导致线上、线下形成了大量的非交叉订单。

　　“我们原先的线上线下订单需求其实基本依靠线下配送网络可以完成。如天津地区，现在共有40个零售店，而网络订单和实体订单均可以依靠线下门店店员完成，且能一小时送货上门。不过，我们已经对双十一的爆仓风险提前进行了预警，并补充了不少第三方配送力量进来。”米氏孕婴童相关负责人称。

　　不过，据透露，米氏孕婴童先前一直以线下零售为主，只是在今年年中上线了部分网络通路或旗舰店。其相关负责人看来，网上购买孕婴产品的消费者其实并不是优质的客户，也不是米氏孕婴童想吸引的目标用户，因而现在在网络端并没有投入太大精力，而整个线上运营团队也仅仅数十人。

　　在接受亿邦动力网连线时，米氏孕婴童内部人士称：”我们在参与双十一过程中其实有另一个重要目标，即从线上往线下倒流。”据透露，这次双十一大促，米氏孕婴童主要的促销政策是线上消费满一定额度，赠送面值更大的线下体验券。如主推策略：线上消费满200元赠送500元线下体验券。

　　因此，米氏孕婴童这次在网络端的选品也主要集中在了一些具有明显吸客优势的中低价格标品为主。

　　“此次双十一，我们专门为线上通路准备了约3000万的货物，而此次的目标销售额在1000万元以上。不过，由于这是次参加双十一，我们更多的还是吸引客户和进行销售测试。”米氏孕婴童相关人士称。

　　据了解，米氏孕婴童2001年成立，主要进行孕婴童品牌代理、推广、零售业务。目前拥有200多家自营连锁店和55家加盟店。主要经营网络遍布东北三省，主要城市包括天津、大连、太原、石家庄等，目前在全国14个城市设有仓库。