广州婴童展携手腾讯开创营销新模式

　　一年一度，由广东省轻工业协会、广东省孕婴童用品协会和广东新之联展览服务有限公司三家单位联合举办的“广州国际孕婴童用品服饰展览会”(简称“广州婴童展”)即将于今年11月15日迎来第五届盛况。随着近几年我国孕婴童消费的快速增长以及行业的迅猛发展，“广州婴童展”的知名度和影响力正在逐年提升，展览规模迅速扩大，已发展成为我国三大婴童展之一。

　　行业展会在促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作等方面发挥着重要作用，也是直接、快速、清晰反映当前孕婴童市场发展现状和趋势的窗口，因而成为生产商、经销商和贸易采购商们趋之若鹜的聚会场所。相对于报刊、电视等传统媒体而言，展览会具有“面对面交流、真实体验、高效快捷、费用低廉、短时间结识大量客户、新技术新产品汇聚”等等众多优势，是一种时效性强、真实直接的公关宣传活动。

　　即将于两个月后隆重开幕的“2013第五届广州国际孕婴童用品服饰展览会”，占据了广交会琶洲展馆C区一、二楼共四个展厅，被依次划分为【母婴用品专馆】、【车床、玩具及益智产品专馆】、【服装、配饰及童鞋专馆】、【食品保健品专馆】。展览规模接近40,000平方米，展位2,000多个，参展品牌800余家。除业界耳熟能详的国内外品牌(如今生宝贝、英氏、三木比迪、哈贝比、婴姿坊、藤之木、比士尼、惠步舒、贝亲、新安怡、布朗博士、爱护、施巴、三洋、澳贝、星月、雅培、美素、施恩等等)之外，本届展会还吸引了众多欧美日韩高端品牌参展，如：Ambi、Mebby、Putto、Avado、Kaloo、Pranarom、Amorebio、Nuvita、Cleanoz、ilamo、Alexandra、Traumeland、Nanga、Emeibaby、Puckababy、Mutsy、Stokke、Babydan、Cian Italia、Petit Terraillon、Steribottle、Chipolino……参展品牌来自中国、英国、荷兰、意大利、法国、美国、德国、奥地利、挪威、丹麦、法国、日本、韩国等二十多个国家和地区。

　　广州婴童展自2009年创办至今的五年，正是中国孕婴童经济迅速增长的五年，也是新一代互联网技术迅猛发展和日益普及的五年。社会化媒体的出现和风靡，不仅改变了人们的社交和生活习惯，也改变了企业的营销模式。

　　孕婴童行业是一个新兴的行业，从业人员和消费群体对互联网的熟悉程度和依赖程度都比较高。正是基于这个因素考虑，广东省孕婴童用品协会和广东新之联展览公司积极探索创新会展模式，历时数月，与全国大互联网综合服务提供商——腾讯公司洽谈合作，拟共同打造婴童行业网上展览营销平台，与线下实体展会相结合，突破时间和空间的局限性，为企业提供一站式多元化服务，令展会的覆盖范围更广、品牌曝光率更高、参展企业收效更好。

　　网上展览营销平台将于今年11月与线下实体展会一并呈现给全国孕婴童行业人士。该平台除了具备“365天X24小时永不落幕”这一优势之外，还具有四项无可比拟的优势：一是背靠腾讯大媒体平台，有腾讯大数据作支撑，多渠道吸引目标人群，确保目标客户流量输送大化。二是依据对腾讯海量用户数据的深度挖掘，以及腾讯智能分析系统对人群的细分处理，精准营销锁定目标客户，大大降低营销成本，让企业的投资回报大化。三是积极推动和帮助参展商搭建社会化自媒体，开展社会化营销，利用社交媒体关系链，实现品牌传播效益大化。四是拥有专业的网络营销团队和专业的展会运营团队，专注于内容建设、活动策划、宣传推广和服务延伸，保证线上线下展览效果大化。

　　如上所述，该平台不仅具有“形象宣传、产品展示、品牌传播和互动营销”的功能，还提供了“商贸配对”服务。借助庞大用户数据和信息资源支撑，无论品牌商、生产商、代理商、经销商、零售商还是加盟商，都可以借助这个平台，按不同条件搜索出相匹配的合作对象，了解对方的基本信息和相关情况，与对方进行在线交流和商贸洽谈，也可以借助腾讯财付通进行安全可靠、快捷专业的线上交易。不仅如此，该平台还可以发挥“导购变现”的作用。基于对腾讯海量用户数据的细分和归类，有针对性地向不同需求的人群提供相对应的产品导购服务，结合专家建议、用户体验、会员评价、商家促销等内容，令产品销售更精准、更高效。企业只需要提供一个电商平台链接网址，无论是自建网上商城，还是拍拍、天猫或淘宝网店，流量瞬间即可变现。除此之外，平台运营团队还将联合有关行业协会和咨询机构，为企业提供发展规划、管理咨询、营销顾问、人才培训等咨询顾问服务。专业网络营销团队可以帮助企业创建和运维企业微博、官方微信、微空间、电商平台;专业活动策划团队可以帮助企业策划品牌宣传活动、促销活动、事件营销，并可提供舆情监控、用户属性分析和数据报告等服务。

　　虽然与已经连续举办十多届的上海CBME婴童展和北京京正婴童展相比，广州婴童展起步较晚，展览规模和影响力仍有一定差距，但珠三角地区孕婴童产业优势明显，市场需求巨大且辐射能力很强，为展会迅速发展壮大奠定了坚实的基础。加之展会主办方积极创新办展模式，尤其是此次与网络巨头腾讯的强强联手，更是一项开创行业先河、具有划时代意义的重大创新。线上线下展览双平台的有机结合，将为企业带来的参展回报和附加价值，希望对我国孕婴童行业的发展也能起到推波助澜的作用。