天猫双十一童鞋热卖 市场呈现细分化
天猫双十一收获了350亿,在此刷新了电商新纪录,在震惊全国的同时,也让人们对电商越发期待。据淘宝数据魔方显示,在童装、童鞋热销品牌排行榜中,巴布豆以2400万的成交额排名第三;Abckids、七波辉、哈比熊分列16、20、27位;大黄蜂、嗒嘀嗒也挤入了童装排行前一百。
在“双十一”数据中,巴布豆品牌成为此次“双十一”童品类热销排行榜中当之无愧的黑马。实际上,这也与巴布豆这两年的品牌战略有关。“为丰富巴布豆品牌文化,今年营销中心将赋予巴布豆更多的品牌内涵,从而提高产品价值。”琪尔特有限公司董事长兼总经理林玉琪表示。而在今年,巴布豆品牌的同名动画片上映,更是带动了巴布豆品牌销量的整体增长。
在此次“双十一”童鞋品牌热销排行榜中记者发现,童鞋市场的竞争日渐激烈,童鞋企业在尝试了新材料、新款式的差异化竞争之后,市场的细分正在不断深化。各个童鞋品牌正通过开辟细分市场,占据细分市场,打破强势品牌对童鞋市场的寡头垄断,从而瓜分童鞋市场的市场份额。与此同时,他们开始尝试以品牌内涵为主轴,延伸出受消费者欢迎的专业领域产品,为品牌发展构建一列高速直通车。
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