单独二胎政策放开 童装行业将释放多大市场空间

　　11月15日，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发布，其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”。

　　“单独二胎”政策放开，在童装领域究竟将释放多大市场空间?尽管乐观者居多，但仍需关注风险。

　　作为市场领军者，森马服饰童装业务一位负责人称，国家二胎政策完全放开是必经之路，企业层面应该乐观，实际操作则要务实。该人士认为，对“单独二胎”放开带来的市场机会主要有两方面考虑。

　　一是政策带来的婴儿增长数量，目前每年新增100万人为预估数字。而根据过去“双独二胎”放开效果来看，婴儿的大幅度增长需要更仔细考察。“比如，上海地区，‘双独二胎’放开后，十对符合条件的夫妇中，只有一对夫妇生了二胎。”

　　二是购买力的考虑。如果沿海经济发达区域都因购买力等诸多因素而选择放弃二胎，那么，广大内陆地区选择二胎的家庭是否会有足够购买力购买品质童装?这是有待进一步观察的。

　　在中国人口庞大的三四线市场，及城乡区域，出于经济及穿着安全的考虑，父母对二胎婴儿着装选择，很多会沿用老一辈的思路，让二胎婴儿穿着胎婴儿的“旧”服装。这也可能让理论的市场大盘损失一大块。

　　目前，森马服饰正在推进童装业务的发展，在0-3岁市场，公司有了更高的市场目标，及更进取的市场操作，公司建立的品牌及渠道优势有利于其充分受益童装市场的“扩容”。但政策究竟能释放多大的增量市场，仍有待进一步观察。