婴儿潮来袭 近4万亿红利惠及婴童产业

　　11月15日公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，启动实施一方为独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。政策一出台，让婴童产业“乐翻天”。调查发现，在未来巨大的婴儿潮红利下，婴童产业发展将在短期内得到明显提速，特别是针对中高端消费力的品类和品牌，“蛋糕会做大”。

　　未来两三年将迎人口出生小高峰

　　虽然政策仍未正式落地，但“单独二胎”带来的红利已经可以预期。国家卫生和计划生育委员会副主任王培安表示，启动“单独二胎”实施政策，全国不设统一的时间表，将由各省(区、市)根据实际情况，确定具体时间。但是，各地启动实施的时间不宜间隔得太长。有消息称，个别省份快可能将于今年年底推出实施政策。2014年，预计大部分省份都将逐步推出“单独二胎”政策。

　　综合目前国内多位人口专家的预期，新政实施之后每年将多生100万-200万婴儿。新出生人口将提高到2000年前后的水平，即每年新生1780万—1950万婴儿，比2012年的1635万的水平提高9%—19%。

　　初几年这一数字可能还会更大，因为之前被压抑的生育需求得到释放，大龄夫妇也要抓紧行动，以避免错过生育年龄。北京大学经济学教授梁建章预计，实施新政的初几年，每年将多生200万-300万婴儿。如果完全放开限制，这一数字预计将上升到300万-500万婴儿。

　　华泰证券也预计，2015年起将迎来2—3年的人口出生小高峰，2015年—2019年，粗略估计每年释放比例分别为25%、25%、20%、15%、15%。由此计算出，2015年、2016年，“单独二胎”政策带来的婴儿出生增量分别约为200万人，2017年约为160万人，2018年、2019年分别约为120万人。以此计算，2015年-2019年间，将有800万新生儿诞生。

　　据海通证券的研究，由于目前我国对农村居民的二胎政策相比城镇更为宽松，部分地区对于只有一个女孩的家庭也可以开放二胎政策，同时少数民族二胎政策也宽松，因此普遍认为，政策主要影响集中在25岁—34岁的城镇育龄人口。

　　5-10年内婴童用品迎接新“蓝海”

　　即将到来的生育高峰已经可以预期给婴童用品需求带来很大影响。因为仅以每年多生100万人这个数字来计算，产业价值也是巨大的。以美国为例，其每年新生婴儿只为400万人，而日本则只有100万。而中国基数大得多，每年有1600万新生婴儿。

　　虽然很难精确计算生育新政带来的影响，不过也可以粗略估算。根据新快报日前的计算结果，即使“穷养”一个娃，也要投入30万元。有媒体更计算，根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线，假如2015年-2019年期间新增800万新生儿出生，未来15年-20年，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。值得关注的是，这些成本这些年增加很快，数字可能还是个保守估计。

　　分析人士指，增加800万新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”，补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级，促进婴童产业加速发展。在未来5年-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。