中国孕婴童市场巨大 但蛋糕好吃不好做

　　都说女人和儿童的钱好赚，国内孕婴童行业也经历了十多年的高增长，而且吸引大批企业跨界涉水。”　　贝因美、好孩子等企业的产业链动辄辐射十多个品类，这就使得主业无法专注，产业链扩张之路举步维艰。

　　都说女人和儿童的钱好赚，国内孕婴童行业也经历了十多年的高增长，而且吸引大批企业跨界涉水。但蛋糕好吃不好做，“随着竞争的日益激烈，这一行业将从小而散向集中化迈进，一些经营不力的企业将被淘汰出局”。一名孕婴童企业人士对记者表示。

　　业内专家分析称，中国平均每年约有1500万~2000万名婴儿诞生，第四波婴儿潮将持续至2015年。母婴产品消费成为家庭刚性支出的重要项目。据中华全国商业信息中心对大型零售商业企业的统计显示，2012年前8个月的童装销售量增幅为4%，而各类服装销售量累计增幅仅为0.53%。强生(中国)有限公司市场执行总监卜军判断，市场对孕婴童产品需求将持续增加。

　　虽然孕婴童行业有着诱人的前景，但并不是所有跻身其中的企业都能大获全胜，在无限机遇的背面，也有不少企业折戟沉沙。如曾经年销售额达15亿元的红孩子;还有因业绩大幅下滑被收购，在香港主板上市后又传出造假丑闻的博士蛙等。

　　上述事例也给拼命追求效应的孕婴童企业敲响了警钟。中国孕婴童市场已经正式吹响集结号，进入了资源争夺阶段。“毫无疑问，行业人士都认为孕婴童市场潜力巨大，有商机。但值得提醒大家的是，商机里大的陷阱也摆在我们面前。”上海炫动传播股份有限公司产业中心运营总监陆琰在接受记者采访时表示，“中国孕婴童市场还没有任何一家能够独大。国外品牌和国内品牌各占半壁江山，竞争激烈。虽说妇女和儿童的钱容易赚，但其实也是难赚的。这两类群体对品质和品牌为挑剔，这就要求企业必须重视品牌和质量，只有这样才能在纷繁混乱的市场中走得稳、走得长久。”