政策利好婴童行业 购物中心式体验成发展趋势

　　在整个零售业仍旧持续低迷的背景下，婴童行业已经成为了诸多企业眼中的“蓝海”。而近期，亲子节目及新出台的二胎政策，也使得与之有直接相关的孕童行业成为了焦点。

　　孩子王董事总经理徐伟表示，二胎政策为孕婴童零售行业带来的是重大利好。“以南京为例，南京700万人口，每年大约有6万多婴儿出生，假设有10万个符合条件的家庭愿意生二胎，那么每年新增1万名婴儿，这将为南京母婴市场带来5亿元的新增市场份额。

　　不过，婴童行业也在面临一些尴尬。此前，曾作为贝因美全产业链一员而风光无限的杭州贝因美位于北京的婴童生活馆已有关店裁员。

　　而已经上市的几家致力婴童用品的公司销售业绩并不亮丽。香港博士蛙本月亦有发布公告表示，由于整体经济环境不佳，重新整合店铺及业务和集团管理费用及经营成本持续高企，使得公司上半年收入将出现同比大幅下降。另一家同样上市的好孩子，此前公布的中期业绩净利润亦是有下滑3.47%。

　　有零售分析人士告诉《每日经济新闻》记者，单一的小店经营模式将会渐渐退出孕童市场，取而代之的将是服务更为专业、商品种类更加齐全、业态布局更为完善的购物中心体验模式。

　　根据《2012~2016年中国母婴用品行业分析可行性研究报告》分析来看，从行业上看，在全国范围内专业性生产孕婴用品的厂家，真正较有规模的不足30家，且大多数集中在沿海地区，市场上销售的孕婴用品以香港，台湾的品牌为主，价格都比较高，真正意义上的大陆品牌很少。有规模、上档次，形成开发、生产、销售一条龙的企业更少。

　　近日，孩子王儿童用品(中国)有限公司在上海又添一子，一向谨慎的拓展理念，使得目前孩子王全国仍旧只有35家门店。但同博士蛙、好孩子等品牌所开设的门店不同的是，孩子王的门店体量均较大。据悉，他们的定位是“婴童用品的购物中心”。

　　在O2O模式热潮的大背景下，单纯销售商品似乎已不再具备过多竞争力。孩子王方面告诉记者，其是在利用互联网思维经营实体店，而网络消费目前占比虽然比较大，但是同实体大的区别则是在于互动和体验。他们表示，提供体验，让消费者找到自己要的“圈子”，这是一种全新的理念。

　　据悉，今年底，孩子王计划要在全国开设门店达到50家，2015年则是计划达到100家。

　　“孩子王是自营加联营的模式，线上才刚刚起步，有自己的网站，未来都会做，但是重点仍旧在孩子的体验和互动。”孩子王上海市场负责人告诉记者。

　　目前，婴童用品的上市公司不在少数，孩子王方面也向记者透露，其轮融资已于去年初确定，所融资金5500万美金(3.5亿元)则是用在了扩店以及服务会员上。而第二轮融资已经进行中，其暂计划于2017年上市。