ABC童鞋联合新浪思考：网媒垄断时代的品牌营销

　　随着我国媒体环境及互联网的更迭变化，网络媒体开始变大变强，并终出现以新浪、腾讯、搜狐、网易为的中国“四大门户”，堪称“媒体垄断”。而在这“四大门户”中腾讯网和新浪网的地位是毋庸置疑的。据资料显示，腾讯已经成为亚洲大、世界第三大的互联网企业，是中国用户多的公司，仅微博单项注册账户数已达到5.4亿，日均活跃用户数超1亿。而新浪网日均浏览量高达22.5亿，日均独立访客超过1亿，被誉为“互联网CCTV级媒体平台”。互联网带来的影响是广泛而又深刻的，其中企业与网络媒体之间的紧密合作，就是其表现之一。

　　日前，为加快品牌营销步伐，中国儿童用品领军品牌相继与腾讯儿童、新浪育儿展开战略合作，强势体现了网络媒体垄断下的品牌营销时代特征。互联网的迅猛发展对社会的方方面面带来的影响都是巨大的，对经济显着的影响就是导致庞大的消费群体出现了史上大的分化，年龄大的依然坚守电视、广播、报纸等传统阵地，而年轻一代更偏向于移动互联网等新兴媒体。

　　作为童装，直接消费者是儿童，即“4+2+1”家庭模式中的“1”，这也是将来的移动互联网新新人类，购买者一部分是 “4”即祖辈，他们是传统媒体的忠实受众，而大部分购买者属于“2”，即年轻的爸爸妈妈，他们正是当前互联网上的主力军。比起传统媒体，网络新媒体的大优势就是高度的互动性，这正好迎合了作为网络主力军即年轻人的爱好，在这样一个平台上，既可以聚集人气，让大家讨论问题，也可以结交朋友，对于维系品牌忠诚度来说具有极高的价值。

　　时变势变，ABC审时度势，并意识到要迅速提升品牌知名度和美誉度，仅靠传统媒体的传播效果是有限的，新媒体强大的传播力量也是不可忽视的。于是ABC童鞋启动了与具有“资讯垄断”优势的强势网络新媒体合作新模式，其中与新浪育儿、腾讯儿童的战略合作就是明显的案例。

　　据悉，ABC童鞋先是启动了与腾讯网儿童频道的战略合作关系，联手打造了一档《潮童》栏目，于今年六一儿童节正式上线，大品牌，大媒体，大营销，“潮童”栏目引发了一场强烈儿童时尚的新风潮;在与腾讯儿童缔结战略合作关系的同时，7月，ABC童鞋携手新浪育儿达成战略合作，这是ABC童鞋快速抢占我国优势儿童网络媒体资源的关键举措。

　　为什么选择腾讯儿童、新浪育儿?除了看准腾讯网、新浪网在网络媒体垄断时代下的巨大传播力量优势之外，新浪育儿、腾讯儿童的受众人群精准吻合性也是ABC童鞋选择合作的重要原因。

　　腾讯儿童频道拥有面向5-13岁儿童提供安全、健康、益智的精选内容，并且还聚集了大量关注儿童健康成长的父母们。新浪育儿是国内权威、专业的中文育儿网站之一，拥有180万注册用户、500多万活跃会员，深受25～34岁的父母和网友的喜爱。腾讯儿童、新浪育儿两大平台都与ABC童鞋潜在的核心消费人群有着极高的契合度与一致性。可以说，与腾讯儿童、新浪育儿达成全面战略合作，是ABC童鞋“双面胶”策略的体现，即充分黏合妈妈群体，又实现与孩子的直接沟通互动，同时与以往的传统媒体如CCTV少儿广告形成一种错位与互补，开辟出了一条新的营销渠道，实现差异化传播，达到良好的品牌推广效果。

　　其实，不管是传统媒体还是网络媒体，都客观存在着一定的局限性。做品牌营销的高境界是媒介资源的合理利用与充分整合，唯有取长补短，相得益彰，才能有效地达到品牌传播的精准性，效果的大化。因此，ABC童鞋除了网络媒体大平台的大运作，还整合了电视、报刊杂志、户外、终端等主流媒体资源，加上几场重量级的落地执行活动，构建了兼具高度、广度和深度多维一体的品牌传播体系。网媒垄断时代的品牌营销体系下，采用精准的媒体传播，打造具价值的网媒宣传效果，塑造优化的品牌形象，传播具影响力的品牌价值，ABC童鞋为中国儿童鞋服用品行业做出了很好的探索。