童装市场看上去很美 竞争模式多元化

　　近几年，我国童装市场保持稳步增长。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。而二胎新政更为童装市场带来新契机。

　　《2010-2015年中国童装市场竞争分析及投资前景预测报告》显示，2010年新生儿出生数进入高峰期，以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加两三万新生儿童。国家统计局第六次人口普查显示，0～14岁的儿童为2.2亿，占总人口的16.6%，童装市场成了服装业的新蓝海，这已成为不争的事实。

　　从今年各大服装品牌发布的财报中可发现，童装板块已成为服装企业营收回暖的大动力。业内人士认为，各大服装品牌纷纷押注童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主因。而随着下一次生育高峰期的来临，童装市场的消费需求将不断上升。

　　陆兴强认为，“童装市场规模会因为二胎的出生而膨胀，届时儿童的人均季节的消费力会提高三倍左右，市场前景可观。”

　　事实上在此之前，“单独二胎”政策传闻已久，不少服装企业已做好先期布局，加码童装市场。森马服饰(002563,股吧)童装业务在政策发布之前已进行了三大调整：童装业务投入、战略地位提升，扩充0到3岁婴童市场产品线，增加0到3岁婴童服装零售面积。森马还着重发展线上业务，强化线下体验，线上线下融合促进童装业务发展。森马的半年报显示，其童装收入同比增长23.2%至8.95亿元，占全部收入的比例由2011年的28%提升至33%。

　　安踏、361、李宁等众多运动品牌也陆续推出了相关策略加码童装业务。李宁以全新管理团队和品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装5-10年的发展规划。安踏儿童体育用品店在2013年已达800多家。

　　外资品牌也不会放过这巨大市场，包括H&M、Zara、无印良品、优衣库等在内的多家外资品牌也特别设置了儿童专区或童装店。Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地，更设置集合店或独立专卖店，童装零售网络布局明显加快。

　　有业内人士指出，这两年我国童装发展非常快，这是产业梯度发展的正常现象。快速发展的先是女装，接着是男装，现在轮到童装，这是人们生活消费关注点发生变化的一个体现。此外，童装的更换周期远高于成人服装，所以童装市场呈现规模大、利润高的特点，这也是众多成人服装品牌开始涉足童装领域的原因。

　　看上去很美

　　“新三年，旧三年，缝缝补补再三年”， 三十年前大人给孩子选衣服都选大两三个号的衣服，以应付见风长的孩子。如今，年轻妈妈们为孩子选衣服的喜好明显变了，“衣服要穿着合适才好看，小了就换新的”。记者曾在80后妈妈中做过一项随机调查，80%以上的妈妈在为孩子选衣服时都信得过的品牌童装，价格上衣在50元到200元之间，裤子在50元到150元之间。“小孩子长得快，衣服只能穿一季，太贵了不划算，太便宜的质量上没保障。”还有妈妈表示虽然自己对品牌没那么执著，但“幼儿园里人家都穿好的，你总不能给孩子穿得太差，否则大人也没面子”。

　　总之，无论是为了孩子穿着舒适还是为了家长的面子，小孩子的服装都不能太便宜。近几年，商场里的童装标价水涨船高，直逼成人装价格。打三至五折后还要100元左右的童装比比皆是。品牌童装价格偏高，很多消费者难以接受。

　　针对这种情况，业内人士分析，品牌授权费是童装价格偏高的主要因素。童装严苛的面料标准提高了童装产品的成本。童装涉及儿童的身体健康，为保证童装的安全性，我国颁布了相关标准对童装面料的色牢度和甲醛、PH值含量的测定作了强制规定。童装企业在生产童装前还须将纺织面料样布送到国家指定的检测部门，进行面料安全性测试，以确保面料达标。在成衣制作后，还得从大货中进行成衣抽样检测。因此，童装生产标准的提高，一定程度上造成童装面料成本上升、童装检测费用增加。有数据显示，“史努比、丽婴房、雅多、梦特娇”等品牌童装，一年用于童装安全性检测的费用总数在300万元以上。

　　同时，童装生产工艺较成人装复杂，其生产流程较长，有些装饰工艺因耗时、耗工会造成单车/台生产数量的下降和劳动力成本的上升。不少品牌童装为体现童趣，在生产工艺上都会采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺作为点缀，这肯定会增加成本投入。尽管童装用料比成人装要少，但省下来的用料成本根本抵不了增加工艺制作的费用。而且，童装所选用的辅料要求较严，这成本也是高的。所以，童装售价的走高便理所当然了。