单独二胎政策 撬动千亿母婴消费新商机

　　国家“单独二孩”政策启动将带动相关消费需求，对相关行业是一个发展机遇。“单独二胎”放开有望在5年内新增750万新生儿，这些新生儿在2015年至2019年将带来上千亿元的市场消费。

　　“单独二胎”政策的实施，无疑将给母婴消费市场带来一片新商机。

　　从前婴儿的主要用品，主要是“奶瓶+尿布”模式。如今，婴儿用品种类繁多，如婴儿沐浴露、润肤露、澡盆、推车、摇篮、玩具等。

　　业内人士曾测算过，中国孕婴童市场需求至少在1万亿元，2015年可达到2万亿元规模。中国的孕婴童市场正进入黄金发展期，催生了不少新商机。

　　从2011年，中国不少零售企业已经感到了经济危机的寒冷，利润率下滑、销售额增幅大幅下降。然而，在母婴用品领域，却是一番春意盎然。有调查显示，目前中国年均诞生1600万名新生儿。中国新生代母婴群体人均年消费为5000元至18000元，到2015年，中国母婴市场总量将达到2万亿元。

　　社科院就“单独二胎”方案的测算显示：如果2015年，全国城乡统一放开“单独二胎”，则每年多出生的人口将比现在增加100万人左右，超过200万人的可能性很小。假设以估计值的均值计算，同时假设单独夫妻在5年内完成二胎生育，如果2014年底或是2015年初放开“单独二胎”政策，我国新生儿在2015年至2019年5年内新增750万人。假设2015年至2019年5年间平均每年新增婴儿150万，按母婴群体人均年消费5000元算，市场消费至少增长1125亿元。

　　孕婴童市场目前可分三类:孕妇市场、0~6岁的幼儿市场和7~12岁的儿童市场。从行业上看，在全国范围内专业性生产孕婴用品的厂家，真正较有规模的不足30家，且大多数集中在沿海地区，市场上销售的孕婴用品以香港，台湾的品牌为主，价格都比较高，真正意义上的大陆品牌很少。有规模、上档次，形成开发、生产、销售一条龙的企业更少。就产品而言，目前，国内市场上的孕婴用品处于“两头大，中间细”的状态，要么太高档，一般家庭消费不起;要么太低档，产品在质量、卫生、保健等方面都不尽如人意。随着消费者对产品的要求越来越高，中国三、四线城市的购买力也将提升，中高档的母婴用品将有非常大的增长空间。

　　《投资者报》研究院对相关受益产业及公司进行了梳理。从政策影响的先后时间来看，先是母婴医药等相关产业，其次是奶粉、尿不湿等初生婴儿用品相关产业，再次是儿童服饰、儿童家具、童车、玩具等相关产业，后是动漫、钢琴、文具等文化教育相关产业。