泉企加快童装市场布局

　　与国内成装市场品牌众多、专卖店林立的情景相比，过去，国内的童装市场是寂寞的，关注度远不及成装。

　　然而，近几年我国童装市场规模一直保持20%以上的增长，不少做成人服装的企业转做童装，国内外知名的成人装品牌也纷纷推出童装系列。近“单独二胎”政策的放开，更是给童装行业打了一针强心剂。作为全国三大童装基地之一，泉州更是具备了这样的土壤。

　　毋庸置疑，今年是儿童用品企业竞争更加激烈的一年，泉州本土儿童企业的发展，也使出了各自的杀手锏。嗒嘀嗒和乖乖狗等品牌更加注重精耕终端，提升单店盈利能力;杰米熊、笨笨鼠、卡嘟嘟、大拇哥、小玩皮、卡西龙则不约而同致力动漫营销，打造自主卡通品牌……不管方式如何，大家的目标都是一致的，就是抢占行业制高点。

　　新形势下，对童装的设计和生产提出了更高的标准。在一路飘红的市场机会面前，本土企业选择了冷静对待，有方法、有步骤，扎实地稳步前行，而非盲目扩张。哪个企业能适应高标准严要求，从此轮童装争霸赛中胜出，尚未可知。

　　投资客瞄准儿童市场

　　有专家预测，未来几年婴童产业发展将得到明显提速，特别是针对中高端消费力的品类和品牌的“蛋糕会做大”

　　童装市场发展潜力巨大，成为不少服装企业新的发力点。而日前，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》宣布“单独二胎”政策松绑，更是为童装行业带来了发展新契机，国内外的服装品牌加速在童装市场的布局。

　　有专家预测，未来几年婴童产业发展将得到明显提速，特别是针对中高端消费力的品类和品牌的“蛋糕会做大”。

　　不容错过的盛宴

　　11月15日，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发布，其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”。部分业内人士预测，未来几年，伴随中国儿童人口的持续增长，幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头。

　　“展望二胎新政对儿童市场的助推作用，因为消费群体数量的增加，而产生的必要消费，已经是儿童产业无可小视的一股消费增长力。”博士屋儿童用品有限公司运营总监赵壮表示。

　　近年来，中国儿童消费品市场大幅增长。《2013-2018年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》指出，2012年儿童消费品市场规模达2911亿元。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》也显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。

　　虽然很难精确计算生育新政带来的“盛宴”，不过也可以粗略估算。日前，有媒体计算，“根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线，假如2015年—2019年期间新增800万新生儿出生，未来15年-20年，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。”值得关注的是，这些成本这些年不断增速，数字可能还是个保守估计。

　　业内人士分析认为，之所以各大服装品牌纷纷押注童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主要原因。“特别利好中高端幼儿及童装品牌，因为‘单独二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，对农村人口的影响较少，所以更有利于中高端品牌的发展。”

　　服企争食童装生意

　　“单独二胎”政策松绑，为童装行业带来了发展新契机，国内外的服装品牌加速在童装市场的布局。

　　森马服饰童装相关业务负责人在接受媒体采访时表示，公司对二胎政策放开早有预期。“森马服饰将童装业务放置于公司更重要战略层面，童装业务未来的投入力度将持续加大。其未提供投入资源的具体量化增幅，但表示将在产品线开发、零售战略，以及线上业务加大投入。”

　　此外，安踏的童装店也进入到快速发展期，2009年时仅228家儿童体育用品店，2013年中报这一数据已达811家。而特步按其计划，将于2014年前在二、三、四线城市的零售点约达300个，这比公司在上半年期末约150个零售点增长近一倍。

　　作为致力于儿童事业，与儿童消费紧密相关的企业，这对不少童装企业来说来说既是发展的一次机遇，也是一次巨大的挑战。大拇哥动漫股份有限公司媒介经理王运连表示，大拇哥同样有新的预期，“产业规模会随着政策的来临有新的增长，大拇哥动漫时尚体验馆在全国的直营店与加盟店的3年内总数有望达到1000家，年销售达8-10亿元。”

　　其实，大拇哥产业体系已经在一年前就开始布局了，目前已经开始着手打造一站式消费的儿童动漫主题MALL，亦称之为大拇哥家族儿童生活馆。该生活馆是一个集娱乐、购物、体验为一体的综合业态。而儿童动漫主题MALL的产品将能够覆盖到0-14岁的婴童市场。

　　采访中，不少企业都表示，他们此前已对二胎政策放开有预期，早已陆续推出了相关策略来加码童装业务。美特斯邦威、七匹狼、波司登、李宁、361度等品牌亦在童装领域里集中屯兵。此外，包括H&M、Zara、无印良品(Muji)、优衣库(Uniqlo)等在内的海外企业也都特别设置了儿童专区或童装店，Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地，更设置集合店或独立专卖店，童装零售网络布局明显加快。