我国母婴童商品消费市场发展分析

　　20世纪80年代末，中国的出生率达到为2.3%，随着80后逐渐步入婚姻殿堂，近几年迎来了新的生育高峰，二胎政策的放开也将加速婴儿潮的到来。城镇化和居民收入的提升，也使得人们在婴童商品和服务市场的购买支出稳步增加，给相关企业带来快速发展机遇。

　　我国母婴用品市场仍处于发展初期，以中低端产品为主，产品品类和品牌细分不足，难以满足消费者的差异化需求，未来专业化、多元化和高端化是发展趋势。居民购买力的提升也将不断推动行业的消费升级，一方面对于儿童玩具、品牌服装等的需求将代替对于奶粉、纸尿裤等必需品的需求;另一方面消费者愿意为高质量、高附加值的商品支付更多的溢价，母婴产品和专业渠道品牌均有快速增长空间。在此背景下，品牌、渠道商的大量涌入，尤其是新的细分品类和高端产品的出现，将不断挖掘消费者潜在需求，进一步拓展行业空间。母婴商品和服务也是资本市场关注度极高的行业，资本融资有助于提高企业的产品研发、渠道扩张能力，助力行业的快速发展。

　　无论产品品牌还是渠道品牌，我国母婴童市场的集中度偏低，线上渠道渗透率也处于较低水平。2012年线上母婴品类销售规模约600亿元，增速86%，约占整体网购规模的4.4%，线下渗透率10%左右。根据艾瑞咨询的统计，2011年上半年，天猫商城以47%的市场份额占据位，京东商城以11.4%的市场份额位列第二，红孩子(苏宁)、当当网则分别以6%和5.6%的市场份额列在第三、第四位。可见，线上母婴销售份额较低，且以C2C渠道(代购等)为主，龙头B2C企业在母婴品牌仍有巨大的发力空间。

　　图1、婴童护理品市场规模 单位：百万元

　　图2、我国婴童护肤品市场强生独大

　　图3、我国母婴服饰市场集中度很低

　　图4、我国母婴市场渠道构成(2009年)

　　图5、我国母婴网购市场构成