高价童装遇尴尬急需突围

　　日前，网络童装品牌麦西西在全国14城的医院互力传媒视频中播放童装安全视频，其200多平方米巨幅童装安全公益广告也亮相大连。

　　在竞争激烈的童装行业，很多业内人士对麦西西大手笔投入“童装安全”表示担忧。有人认为，对于一个网络新品牌来说，“童装安全”公益广告的大手笔投入需要承担更多的资金压力。更何况，麦西西要追求高品质的幼儿服装，这意味着品控成本必然上升，而且市场还未必接受，在品牌尚未有影响力之前，这必然影响利润率。

　　网络童装几十元的比比皆是，而麦西西一二百元的单价，会让消费者觉得“小贵”，这也是摆在麦西西面前亟待解决的难题。一边是消费者抱怨品牌童装价格偏高、难以接受，一边是商家抱怨童装成本高昂、利润空间不高。对于童装品牌商家来说，要解好这道方程式，到底有多难?

　　麦西西运营总监韩基智算了一笔账。我国颁布的相关标准对童装面料的色牢度和甲醛、ph值含量作了强制规定。严苛的面料标准提高了童装产品的成本，与普通成人装不同的是，麦西西对面料的要求和检测更为严格，它全部采用a类面料，这意味着成本的上升。

　　其次是制作标准严格，麦西西童装在生产前须将纺织面料样布送到国家指定的检测部门，进行面料安全性测试，以确保面料达标。在童装成衣制作后，还得进行成衣抽样检测。这一定程度上造成了检测费用的增加。

　　同时，童装生产工艺较成人装复杂，可以说童装生产深加工多，对工艺要求更高。其生产流程较长，有些为体现童趣而采用的绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等装饰工艺耗时、耗工会造成单车/台生产数量的下降和劳动力成本的上升。尽管童装用料比成人装要少，但省下来的用料成本根本抵不了增加工艺制作的费用。而且，童装所选用的辅料要求较严，这方面的成本也不小。

　　这样一笔账算下来，婴童装的投入和产出比完全不能和成人女装、男装对比，更因为“童装安全”这一点很敏感，也让众多服装商望而却步。这也是为什么市场上做婴幼装比较少的原因。在线下，一二百元的童装也许算便宜的，但在网上则相应变得“小贵”。

　　“但是作为一个有理想的品牌，我们既要保证童装安全，也要适应市场，我们不能做太便宜的产品，只做价格合适的产品，我们正在探索既保品质又保市场的突破。”韩基智时说。