哈·贝比另辟蹊径 打造中国专业婴童内衣品牌

　　国家统计局预测自2005年开始到2020年，中国将迎来第4次人口出生高峰。每年新增婴儿数量在1600万左右，若累计计算，0-6岁幼儿数量达到一亿多，第5次婴儿潮预计在2025年左右出现。

　　受此影响，婴童服装行业也呈井喷之势，国内婴童服装市场正进入全面竞争阶段。面对巨大的市场商机，众多成人品牌也开始向婴童市场进军。但是目前国内婴童服装行业发展依然不成熟，产品同质化现象严重，市场定位模糊，营销思路不清晰，产品风格不明确等等问题屡见不鲜。因此，走品牌差异化路线是目前婴童服装行业品牌发展的迫切需求。

　　哈·贝比作为国内婴童服装着名品牌，顺应市场竞争趋势，打破以外服形象为主导的品牌推广惯性思维，致力打造国内专业的婴童内衣品牌。此战略性定位让哈·贝比将市场细分出来，以便更快、更好、更精准的为目标客户群体做出更专业的产品和服务。

　　目前品牌主推的内衣款式丰富，面料多样，可满足不同年龄层宝宝对内衣的需求。在初生婴儿内衣方面，哈·贝比明星产品保纳维暖绒填充系列的和尚衣及和尚哈衣，不仅根据初生宝宝体型特征科学剪裁和制作，而且其衣服面料--保纳维，作为一种新型填充材料，具有"轻、暖、滑"三大优点，让宝宝穿着保暖并且感觉不到冬季衣服的厚重感，双面莫代尔面料可让宝宝充分感受到内衣的滑爽舒适。在婴幼童内衣方面，哈·贝比从细节入手，从产品质量和工艺剪裁上进行把关，隐形暗扣，螺纹袖口，领捆条设计，无缝骨工艺等等，让宝宝随处可享哈·贝比内衣的精细工艺与舒适感。哈·贝比正通过宝宝的贴身内衣传达品牌的贴心与呵护。让穿着不仅仅是一种外在的需求，更多是快乐生活的体验。

　　哈·贝比专注宝宝内衣制作的同时还在初生宝宝产品上进行了衍生，2013年新开发的初生婴儿抱袋是国内家具专业性和实用性的初生婴儿抱袋。此抱袋根据初生婴儿生理特征量身制作，独有的"护翼"能包裹住宝宝的手臂和身体，延续妈妈子宫般的安全和温暖;大小适中，避免多余面料堆积在宝宝面部而造成窒息的危险，并且可防止宝宝熟睡中的"惊跳反射"，是0-6个月宝宝必备的初生装备。