2013青蛙王子品牌力驱动市场竞争力

　　2013年是青蛙王子品牌力稳步提升的一年。青蛙王子在文化营销，公益营销的基础上，经过长时间的积蓄，第四季度通过与大热的亲子节目《爸爸去哪儿》合作，青蛙王子品牌影响力全面提升，在广大受众心中打开知名度。

　　文化营销双管渗透

　　2013年，青蛙王子(中国)日化有限公司携手杭州漫奇妙动漫制作有限公司倾力打造的原创动漫人偶舞台剧——《青蛙王子之魔法深渊》进行了全国巡演，取得热烈反响，带给当地的家长小朋友们来自魔法世界的欢乐。

　　《青蛙王子之魔法深渊》主创团队由85年版济公扮演者游本昌老师为主的专业团队组成。编剧及现场演出的效果，演员、特效、舞美、音乐的严格编排保证了演出的专业水平，同时，该剧不仅故事情节引人入胜，还采用了人偶同台的演绎方式，让孩子们能近距离接触到喜爱的动漫角色，在逼真的场景下让孩子们迅速融入动漫的世界中，感受故事的跌宕起伏。据统计，轮的演出达20场次，年底开启第二轮演出，预计演出也将达到20场次。

　　同时，青蛙王子公司携手北京电影学院动画学院联合出品的第三部动画片《蛙蛙学校》于2013年11月15日强势登陆央视少儿频道动画剧场。播出时间为每周一至周五，16:30-17:00两集连播。播结束后，2014年还将计划在5家动漫卫视和数百家地方电视台播出，形成强大的播出影响力。第三部动画片改变传统说教形式，采用“魔幻色彩融合现实生活”的故事模式，让现实生活与梦幻世界碰撞出一串奇妙、好玩、不可思议的故事。

　　公益营销全年渗透

　　随着人们的工作压力、工作时长等客观因素的制约，父母与孩子交流的时间越来越少，“陪伴”成了孩子奢侈的礼物。为了促进社会重视六一儿童节，保障儿童应有的权益。2013年5月11日，青蛙王子(中国)日化有限公司再次联合中华少年儿童慈善救助基金会·青鸟种子，在北京举行“关爱儿童·呵护有道——六一半天假”高峰圆桌会议。会议主要讨论推动“六一半天假”立法、探讨儿童节父母陪伴等问题，来自各界的十多位专家参与了本次会议。“六一半天假”是指六一节当天除了法定为合适年龄的孩子放一天假外，也为他们的父母放假半天，让父母们能在儿童节当天陪伴孩子一同度过。青蛙王子本着关爱儿童的出发点，洞察到当代儿童的迫切需求，并且以实际行动呼吁社会关注这个问题。

　　除了六一半天假的倡导，青蛙王子还长期支持青鸟种子公益组织举办的“公益大讲堂”活动。从2012年开始，公益大讲堂已经走过了国内八个省市，邀请国内众多知名的育儿专家，在各个城市与当地父母们探讨儿童教育过程中的种种问题，通过与专家们的交流，家长们可以接触到不同的育儿理念，从而寻找到适合自己孩子的教育方式。

　　这一系列的公益活动助力青蛙王子提升企业的社会形象，在消费者心目中形成正面的品牌认知。品牌力的提升也大大增强了品牌的市场竞争力。

　　《爸爸去哪儿》战略合作强力出击

　　2013年第四季度，湖南卫视明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》成为毫无争议的收视领头羊。根据央视收视数据统计，《爸爸去哪儿》期以全国网收视率1.1，城市网收视率1.46的成绩，赢得开门红，并收获“零差评”。收视率持续高走，节目收视在全国网收视份额横扫全国2013年前十个月份所有节目。

　　相对于“主流”综艺节目的成人定位，《爸爸去哪儿》的几位小主角年龄却在3-6岁。而就是因为这个特殊的孩童年龄层，让节目火爆不已。青蛙王子抓住契机与《爸爸去哪儿》的达成合作，成为其战略合作伙伴，精准抓住节目定位与自己的目标受众的高重合度。让青蛙王子也借着节目的热度火了起来。

　　通过与《爸爸去哪儿》的合作，青蛙王子明确输出其儿童倍润霜更适合3-12岁儿童使用品牌核心信息。强调青蛙王子儿童倍润霜不单滋润儿童的肌肤，更希望能够带给3-12岁儿童更多的童年滋润，让他们可以健康、快乐的成长。3岁，是儿童成长的一个分水岭。他们开始上幼儿园了，开始接触社会，父母不能时刻跟随在他们身边，他们的成长需要我们投入更多的关注。作为国内大的儿童日化品牌，青蛙王子不仅专注于呵护儿童的身体健康，同时也十分关注儿童的心理健康。与《爸爸去哪儿》呼吁的人们要给孩子更多的陪伴和关爱，理念相契合。

　　文化营销和公益营销是青蛙王子持续耕耘的长线营销模式，着力于塑造良好的品牌形象，同时品牌精准定位3到12岁儿童，儿童倍润霜主打滋润概念，信息输出明确。通过一整年的持续发声，青蛙王子的品牌力稳步提升，在受众心目中形成良好的美誉度，品牌的市场表现节节高升。

　　企业荣誉

　　2013年12月，青蛙王子(中国)日化有限公司被《零售世界》杂志授予“2013中国商业品牌影响奖”。