盘点2013年儿童鞋服行业十大关键词

　　2013年，儿童鞋服行业整体向“尚”，品牌逐潮而动。奢侈品巨头抢占高端童装市场，打响行业“高端”之战。品牌营销方式越来越趋向互动性、娱乐性。终端服务意识不断提高，更多商家将消费群体的需求与体验放到了位……

　　又到岁末年初，让我们一同回顾过去一年发生的点滴，总结2013年儿童鞋服行业的十大关键词吧。

　　关键词1 儿童时装周

　　阐述：国际时装周向来都是男装、女装的主场，童装露面的次数少之又少。随着越来越多的国际将触角伸向童装领域，儿童时装终于迎来其专属的展示平台。而国内童装品牌在酝酿许久后，也登上了国际时装周的舞台。

　　典型案例：3月19日，届全球儿童时装周在英国伦敦拉开帷幕，靓妈潮童T台走秀，向大众展示了奢侈时装品牌儿童系列的新风尚。

　　10月25日-11月2日，中国国际时装周在北京举办，图图·赵恩欢童装、1001夜·叶叶童装2014春夏发布秀成此次时装周的一大亮点。据了解，这是童装设计师次进入国内主流时装周的舞台。

　　关键词2 亲子热

　　阐述：一直以来，儿童鞋服品牌商都较为注重“亲情营销”，与消费者形成良好互动。今年，湖南卫视的一档亲子节目《爸爸去哪儿》走红，进一步助推了亲子热潮。商家们借势发起各类亲子活动，亲子装系列也成了热销产品。

　　典型案例：2013年，由派克兰帝和金鹰卡通卫视携手打造的，以儿童时尚秀为核心的大型亲子互动类活动“飞行唱跳会”，在郑州、西安、福州等8个城市巡回举办。

　　11月15日，由“嗒嘀嗒童装”冠名的2013年泉州届亲子运动会暨天使公益行新闻发布召开，预示着这场年终亲子活动盛会正式拉开序幕。

　　关键词3 高端产品走俏

　　阐述：新一代年轻父母都舍得为孩子花钱，消费力强，乐于为孩子选购高级时装，基于此，奢侈品巨头纷纷瞄准了国内高端童装市场。2013年，Gucci、Burberry、Dior等国际奢侈品牌都推出了童装系列，“高端”之战愈演愈烈。

　　典型案例：6月19日，森马服饰收购了GXG母公司中哲慕尚，该公司的业务构成中包含了中高端定位的童装品牌gxg.kids。随后，森马又拿下了Sarabanda和Minbanda两个意大利中高端儿童服饰品牌代理权。

　　2013年，英国奢侈品牌KLAOSD启动了品牌全球化战略，并在大中华区定位为以“轻奢童品”为概念的高端儿童品牌。

　　关键词4 热播剧植入广告

　　阐述：儿童产品的购买者是年轻父母，2013年以来，一些品牌商将目标锁定在80后、90后潮爸潮妈消费群体上，对他们展开新的营销攻势。在他们喜爱的热播剧中植入广告便是其中一种重要的营销方式。

　　典型案例：卡西龙在2013年7月上映的热播剧《今夜天使降临》中恰到好处地植入广告，针对妈妈群体作了精准营销。

　　9月2日，由文章导演的处女作，都市情感剧《小爸爸》火热上映。绿盒子童装为该剧小主角夏天提供了服装及所有服装造型搭配，将一个在美国长大，充满时尚感和活力的儿童表达得。

　　关键词5 产业集群

　　阐述：为了更好地推动区域童装、童鞋市场的发展，2013年，各地政府都加大了对产业的扶持力度，多举并施地将童装、童鞋市场做大做强。与此同时，品牌商们也积极响应政策，抱团创新，充分发挥产业集群优势，共寻市场发展趋势。

　　典型案例：6月21日，安徽望江重大项目集中开工现场推进会暨意达规划50万平方米童装产业园开工典礼举行。该产业园拟建设用地469亩，计划引进浙江等地500家服装及配套企业。

　　6月，由温州市童鞋商会牵头组建的温州华哥童鞋品牌运营中心试营业，集中展销温州童鞋商会旗下200余家会员企业的童鞋，为全球客商来温采购童鞋产品提供“一站式”服务。

　　关键词6 渠道下沉

　　阐述：据相关统计，三四线城市分布着中国约42%的人口、60%的收入和66%的中产阶层，是有着巨大消费潜力的市场。在国际争抢高端渠道资源的情况下，一些品牌开始下沉渠道，借助原有的品牌优势，扩张三四线市场。

　　典型案例：去年安踏童装进入快速发展期，2013年中报显示，其儿童体育用品店已达811家。

　　2013年前三季度，森马服饰巴拉巴拉品牌收入同比增长20%，占森马服饰收入比重33%，终端零售规模达到50亿元。森马已对其儿童产品实行渠道下沉策略，发展四线渠道。

　　2013年，特步集团对特步儿童投入全新的关注，不断扩大特步儿童市场规模，计划于2014年前在二三四线城市的零售点约达300个。

　　关键词7 娱乐营销

　　阐述：去年，娱乐营销从众多营销方式中脱颖而出，成儿童鞋服行业风向标。借助娱乐营销，品牌不仅能吸引产品使用者“儿童群体”的眼球，而且能迎合产品购买者“年轻父母”的心理，营销效果自是不言而喻。

　　典型案例：5月11日，由361度童装冠名的大型儿童歌唱类节目《中国新声代》在金鹰卡通卫视播，为中国广大儿童开辟了清新的音乐天地。

　　9月10日，ABC品牌携手腾讯儿童与酷听网共同打造的“ABC中国萌音”儿童萌音选秀节目火爆上演，备受瞩目。

　　关键词8 品牌集成店

　　阐述：拼服务的时代，品牌商积极为消费者营造轻松自由的购物空间，大型品牌终端体验店、品牌集成店应运而生。在品牌集成店中，消费者可以自由选购包括休闲风、运动风、时尚风等各类不同风格定位的服饰产品。

　　典型案例：2013年1月，ROOKIE正式进驻福建市场，开辟面积达200多平方米的童装集成店。这是一个集结了Nike、NikeAction、Jordan、Converse、Levi’s五大国际一线儿童品牌的综合购物店。

　　同年6月，昆明湖北仙桃商会峰会召开。仙桃商会将联手省内婴童企业打造云南省儿童百货大型超市，规模将超过2000平方千米，预计吸纳100-200多个婴童品牌入驻。

　　关键词9 微活动

　　阐述：2013年，“微活动”成了继“微电影”“微动漫”等之后的又一大微营销热门词。时下，儿童鞋服品牌对微博的使用已日渐娴熟，一些商家频频发起微活动，借此吸引更多的粉丝，拉近与粉丝的距离，从而获得更加理想的营销效果。

　　典型案例：6月，安踏儿童携手基金发起#爸爸提前回家一小时#微活动，号召平日里忙碌的爸爸们多陪陪孩子。该活动在新浪微博发起之后，立即引发了网友的热烈讨论。

　　9月，派克兰帝童装发起了#浓情中秋慈善徒步#微活动，该微活动吸引了众多粉丝参加，转发数达90653次。

　　关键词10 资本市场

　　阐述：品牌的运作需要有资本的支撑，借助资本的利器，让企业发展走向规范化，稳步扩张市场，推动品牌朝着更加良性的方向发展。尽管儿童鞋服行业还未迎来上市风潮，但一些企业已做足准备工夫，蓄势待发。

　　典型案例：7月18日，海峡股权交易中心正式营业。在批49家预挂牌企业当中，贝贝童、卡嘟嘟、麦森鞋业及巴布文化等4家来自泉州的童鞋产业链上下游企业赫然在列。