幼儿童口腔清洁用品市场激战

　　随着平价口腔清洁产品竞争已进入白热化阶段，高端护牙市场的巨大发展空间初显端倪，吸引了一批实力强劲的企业优先打开竞争局面，口腔清洁用品的市场争夺战一触即发。无论是国内药企，还是国外行业巨头都期盼能在庞大的中国市场分到一杯羹，而竞争的加剧使相关产品的开发更具针对性和专业性。

　　相对于较为稳定的成人牙膏市场，儿童护牙市场蕴藏着巨大的市场潜力，想要在儿童口腔清洁市场占一席之地的商家几乎都在摩拳擦掌。不少原本致力于成人牙膏市场的商家，甚至其他领域的企业也都开始涌向这块市场。

　　在琳琅满目的儿童牙膏和护牙剂货架上，记者看到，既可以找到传统的儿童牙膏品牌，如青蛙王子、小白兔等，也有成人牙膏品牌衍生的儿童牙膏，如黑人、高露洁、冷酸灵等，甚至还有以洗涤用品起家的雕牌。各大日用品大鳄已经意识到儿童口腔清洁用品潜在的市场容量，纷纷开始重视该市场的建设和营销。

　　儿童和成人口腔构成之间存在着巨大的差异性，儿童和成人口腔清洁用品之间也存在着很大异质性。然而，记者发现，这些普通儿童牙膏同质化较为严重，外包装趋于雷同，在功能方面，水果味牙膏虽让孩子不反感刷牙，但同时给宝宝带来易吞食的危险，有些儿童牙膏因为要兼顾防蛀功能而必须含有有害物质氟。

　　市场的需求不断催生技术的革新，儿童口腔洗护市场也逐步向高端市场迈进。为了迎合家长们对儿童牙膏功能性的要求，相关企业也不断在牙膏的高端定位上动起了脑子。专家表示，安全可靠且科技含量高的儿童护牙产品将成为未来牙膏市场的一片蓝海。