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婴童家纺市场入行标准高 大品牌打通市场更有优势

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2014年01月24日 09:14  来源:中婴网

  家纺产品是长时间接触肌肤的商品,而幼儿则属于特殊的消费用户群。由于幼儿自身抗体较少,皮肤和呼吸系统都比较娇嫩,非常容易受到各种感染性疾病威胁,这使得儿童家纺产品从材质、生产流程到保存和流通过程都必须具有严格的安全标准。对于国内的家纺企业来说,想达到这些标准,需要投入更大的资金和更多的经历,若市场销售不理想,承担的风险也将更大。

  对此,刚刚进入儿童家纺领域不久的大朴网创始人王治全深有感触,他说:“跟运营其他快消时尚类产品不同,幼儿产品在安全方面的特殊性,可不那么容易搞定。曾经有不少大型家纺企业都进入过这一市场。但是,由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的标准要求太高,使得厂商的材料成本与研发成本不断提升。同时,与投入同等资源到成人家纺市场相比,幼儿家纺的市场教育成本和品牌塑造时间较长,导致这些品牌商陆续又退出这一市场。”

  事实确实如此,从市场上公开销售的商品来看,每年各地质检部门的抽查,都会爆出不少知名品牌的童装存在安全隐患,其中主要是甲醛含量超标的问题。而从京东、苏宁易购等电商平台上也可以看出,其母婴频道基本主打奶粉、玩具等,很少有儿童家纺产品,要么就是国外进口品牌。

  但在王治全看来,这反而是一个商机。“品牌要生存和发展,关键是找准立足点,发现目标人群的隐痛,通过产品的设计帮助他们解决,而幼儿产品的"隐痛"就是产品安全问题。因此,在产品方面,大朴要解决的就是国内婴幼产品普遍"涉毒"过多的问题。”据王治全介绍,目前大朴网产品的所有供应链均由自己把控,并严格按照日本标准生产,产品质量安全可靠。他还强调,我国规定给成人使用的直接接触皮肤的衣物、毛巾、浴巾等产品的甲醛含量不超过75毫克,但是日本的标准是低于20毫克。对于幼儿用品,我国规定直接接触皮肤的衣物类产品的甲醛含量不超过20毫克,而日本的标准是低于16毫克,不少品类甚至是0毫克。

  其实,从目前的市场发展情况来看,儿童家纺市场经济增长只是个时间问题。随着“80后”、“90后”相继进入结婚生育高峰期,他们对儿童家纺的选购将更加细致、丰富且苛刻,但同样也更舍得且乐于在此方面投资,对于生产企业来说,只要做好产品,高额的市场回报将不再是问题。

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