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剑桥童鞋营销策略 科技创新营销必不可少

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2014年01月27日 10:19  来源:中婴网

  在泉州的童鞋市场上,剑桥是个资深老前辈,当年和它一块在市场上互相厮杀的品牌,现在好些都销声匿迹了。1989年建起了鞋厂,1993年“剑桥”品牌诞生,1997正式投入市场,总经理陈绍坚参与了其中的每个环节。在他看来,自主原创品牌具有更强的生命力,发展的主动权也牢牢掌握在企业手上,那之前风靡的卡通品牌,现在要么没什么人做,要么做的人很少。

  剑桥能走到现在,他认为除了诚信经营、物美价廉这些最基本的,还要坚持产品与营销并重,将二者相结合融入公司的整体规划,这才能不断满足消费者的需求,在业界树立了良好的口碑。

  科技营销,是去年挺火的童鞋行业关键词之一。剑桥也没落下,甚至更早就开始着手参与。大概在2000年走市场的时候,陈绍坚就嗅到了苗头,“客户对产品的要求越来越高,产品则是综合反馈客户意见的体现。企业从鞋子穿着的舒适度出发,很早就提出了做会呼吸的鞋这个概念,希望能把鞋子做得更透气,吸水性更强。”在该理念的倡导下,剑桥和鞋材生产商一块研制出了一款会呼吸的鞋垫,还获得了防臭方面的专利。

  不光产品要创新,丰富产品品类也是剑桥一直在做的。从2009年起,企业启动了鞋服一体化,剑桥的门店里不光有衣服,还有走英伦风的服饰。未来,公司不但要牢牢守住剑桥在童鞋界的口碑,在服装设计销售方面,企业也在酝酿更大的动作。

  在低迷的市场大环境下,剑桥在童鞋界始终保持不错的上升势头,这和原创品牌与生俱有的长久生命力有着不可分割的联系。在原创品牌的道路上,剑桥还将继续发挥主动权,为消费者奉上物美价廉的产品。

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