二胎产业链建起 孕婴产业或再迎高速增长期

　　2月13日，安徽省合肥市计生部门发放的张“单独二孩”生育证被送到了30岁的李燕手中。随着各地方 “单独二胎”政策逐步落地，生育政策变革正在引发社会经济相关领域发酵。卫计委预计，新政将会在未来数年每年带来150万-200万的新增出生人口，同时为社会总需求量带来持续性增长。去年12月中旬，北京家再生育孕前门诊开诊，聪明的商家凭借敏锐的嗅觉，针对“放开二孩”政策之后的各种商机在各个领域摩拳擦掌，二胎产业链正在建起。

　　实施“单独二孩”政策后，预计前五年出生人口有一定的增加。新生儿数量的迅速增加，必然给孕婴行业开拓出一片巨大的市场。孕妇装、奶粉、婴儿推车、玩具、纸尿裤、童装……这些孕婴用品将在生育政策放宽之后迎来重大利好，随着婴儿出生量的增加，肯定会有大量的消费群体出现，相关产品价格也将会攀升走俏。报道称，美国投资银行Jefferies分析师杰西・郭分析认为，初步估计其带来的相关行业基础经济效应将在2015年见效。大多数准备迎接第二个孩子的家庭，包括婴儿车、婴儿床等在内的大件用品不用重新购置，只需要购买奶嘴、奶粉、童装等易耗品。所以，孕婴行业内易耗品的消费量将会有一个很大的增长。有业内人士指出，对于商家来说，除了传统的门店销售会火爆之外，还要看重近年来新兴的推广方式，包括微信、App的策划营销平台等。

　　除孕婴用品外，儿童游乐场所在近年来也越开越多。海洋球、滑梯、蹦床、旋转木马……每个到这里的孩子都会尽情玩耍，商家也会在游乐场内销售冷饮、零食以及纪念品，供家长购买。北京商报记者调查发现，仅北京西坝河商圈周围两公里，就有至少三个中型儿童室内游乐场，每个游乐场的单次游玩价格从45元到60元不等。地处西坝河商圈的爱琴海购物中心里，年内也将有一家韩国主题的大型儿童室内游乐场开门迎客。当未来越来越多的家庭迎来第二个孩子后，此类儿童游乐场所的消费量也将迎来较大增长。

　　新生儿带动的消费不仅涵盖了孕婴用品、家政等行业，大规模婴儿潮的到来还有望加大消费拉动经济的力度，创造更多的就业机会和创业商机。有分析人士认为，由于一线城市生活成本高，生育意愿并不强烈，因“单独二孩”政策放开而出生的婴儿将主要出现在国内的二三四线城市。尽管二三四线城市的独生子女家庭比例较低，但生育意愿比一线城市更强。随着消费者消费意识不断增强、收入水平提高以及消费渗透率提升，与孕婴有关的各类幼儿产品消费能力都将更强。