户外童鞋市场的新一轮扩张 企业应做好准备

　　据有关数据统计，中国有近四亿的儿童，并以每年1600万左右的数量在增加，童鞋产品每年有着300多亿元的市场容量。在这个巨大的市场里，存在巨大的商业潜力。户外童鞋市场成为一个兵家必争之地，越来越多品牌介入。近年来，国际成人运动品牌如耐克、阿迪达斯等纷纷加入青少年户外市场，CAMKIDS、卡途等儿童户外品牌不断兴起，使得儿童户外掀起了新一轮的发展高潮。

　　“相对整个童鞋市场来说，户外行业的市场容量依然有待进一步扩张，但企业需做好应对竞争的准备。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青告诉中国体育用品报记者，当前户外行业增速正在放缓，正在进入户外品牌时代，先行者有优势，更有话语权，也将占据更大的市场份额，而后晋者则需要更大的投入方能立足市场。众多品牌一拥而入，利润空间不断受到压缩。

　　企业发展到一定阶段，便会寻找新的市场商机以开拓更广阔的生存空间。福建卡途体育用品有限公司加速多品牌战略，推出迪呢呢品牌，通过拓展渠道来提升企业利润。明伟鞋服有限公司总经理洪钦铭表示CAMKIDS有计划在2015年推出家庭户外装系列，延长产品线，深挖单渠道价值。