青蛙王子倍润新品热销背后的秘密

　　2014年2月20日青蛙王子(中国)日化有限公司全国优秀经销商峰会，在“青蛙王子”品牌发源地——漳州隆重举行。峰会其中一项议程就是表彰“青蛙王子倍润新品”上市推广表现优秀的经销商。在婴童护理用品行业竞争日益激烈的环境下，是什么原因使青蛙王子倍润新品于2013年10月上市后，迅速抢占全国七大市场，让经销商纷纷下单?青蛙王子倍润新品热销背后的“秘密”是什么呢?

　　一、19年品牌沉淀使“青蛙王子”成为本土儿童护理用品“一枝独秀”

　　婴童护理用品行业近几年“强生独大”的局面已被打破，本土儿童品牌茁壮成长，一批本土成长起来的婴童产品成为中国妈妈的。其中“青蛙王子”以19年的品牌沉淀成为行业“领军羊”。在2013年中国化妆品报的年度评选中，“青蛙王子”品牌被评为中国儿童护理用品。“青蛙王子”从94年创业之初就将品牌精准地定位为儿童护理用品。19年来坚持儿童护理用品的生产和销售，产品迅速占领二、三、四线城市，营销网络已遍布全国。企业拥有睿智的领导人和注重品牌建设的营销团队，于2011年启动终端渠道的抢占，截止2014年产品已覆盖沃尔码、家乐福、大润发、华润等大型卖场，及步步高、世纪联华、苏果等地方强势连锁超市。青蛙王子品牌运营过程中不断寻求突围，传统与新兴双轨发展。2012年陆续在天猫、京东商城开启官方旗舰店，以其便捷的服务获得网络顾客的喜爱。

　　二、360度全方位品牌战略使倍润新品突出重围

　　在大数据时代，儿童护理用品行业都希望能够将市场做“大”，把品牌做“强”。青蛙王子却独辟蹊径，将市场做“小”。所谓“小”就是市场进一步细分。青蛙王子品牌于2013年明确提出儿童倍润霜更适合3—12岁儿童使用，以年龄精准定位形式来定位产品，这在儿童护理用品行业尚属次，对青蛙王子品牌和倍润新品而言是一次机遇与挑战并存的勇敢尝试，彰显行业领军的创新模式。青蛙王子倍润新品于2013年10月15日上市，媒介推广采用传统和新兴同步推进的方法，不但通过传统媒体向目标人群精准传播，还抢占消费者的碎片化时间。青蛙王子倍润新品全新广告片除在央视少儿频道进行投放外，也在湖南、湖北、山东、江西、河南、四川、辽宁等地面频道电视台，以及PPS、SOHO、56网、SmartMedia等网络平台播出。全面覆盖主流媒体，确保信息的有效释放，统一传递一个概念：青蛙王子“更适合3—12岁儿童使用”及“滋润”的品牌定位。360度全方位的品牌战略和高强势媒介推广，使经销商愿意选择青蛙王子不断创新的倍润新品。作为季湖南电视台大型亲子节目《爸爸去哪儿》的战略合作伙伴，青蛙王子不仅提供着高品质的儿童护理用品，更是倡导呵护与陪伴，将关爱进行到底。

　　三、产品质量是青蛙王子品牌永续经营的保障

　　“长大了，就不该再用婴儿产品”，青蛙王子倍润新品是国内儿童化妆品标准化研究基地，针对中国儿童皮肤特征，专为“3-12岁”儿童研发的产品。产品性能温和、滋润，一年四季均可使用。此系列产品共开发30多个SKU，品类涉及润肤类、洗沐类、牙膏、花露水、防晒、洗手液、洗面奶、唇膏等，品项齐全便于经销商操作。整个系列以“澳州坚果油”为配方核心，给儿童皮肤带来营养和滋润。具有消炎、抑菌、抗过敏的“马齿苋提取液”，给儿童皮肤带来更多的保护。生产过程严格遵循国际GMPC认证体系和完善的内控标准体系，监督产品生产的每道工序。新品包装采用的可回收材料，上市后陆续得到广大消费者的认可，倡导环保为孩子们留住美的蓝天绿树，是青蛙王子品牌的责任之一。

　　综上所述，青蛙王子倍润新品上市后就受到经销商的欢迎和消费者的喜爱。在《爸爸去哪儿》的热播期，青蛙王子儿童倍润霜更成为中国妈妈护理孩子肌肤的。天天小朋友在寒冷的漠河也选择青蛙王子儿童倍润霜，可见青蛙王子不仅是爸爸妈妈的选择，更是孩子们忠实的小伙伴。