赫曼婴儿：儿童洗化用品广告悄悄“变脸”

　　看惯了电视上纯真无邪的孩子和可爱的卡通形象代言产品，某一天突然有一位身材高挑的女明星站在你面前向你推荐某种儿童洗护用品时，你会不会有些不适应?如果是的话，你就OUT了，儿童洗护用品的代言人已在悄悄“更换”面孔。

　　赫曼婴儿洗护专家指出，儿童产品的一个特点就是“代位消费”，就是父母帮孩子购买，特别是在儿童的吃喝和卫生清洁上，也就是食品和洗护产品上为重视。据调查报告显示：1到3岁的儿童，消费的主要决策人都是父母，他们喜欢购买哪种产品就买哪种产品;只有过了3岁，父母才会象征性地咨询一下儿童的意见，在关键决策上，还是自己做主;到了6岁，一般是儿童喜欢买哪个品牌，父母才会尊重儿童的选择，倾向于购买哪个品牌。这提醒了儿童洗护企业要把产品开发、设计、营销渠道、广告、代言人的考虑重点，放在父母身上。

　　“儿童洗护用品的广告大部分是做给父母看的，如何吸引到父母是关键。其实早在强生的广告中，就出现过“温柔母亲”的形象。企业此举无疑打破了儿童洗化产品的固定思维模式，值得其他同类品牌借鉴。”