佛山童装品牌占有率低 如何分得一杯羹?
“单独二胎”政策的到来,由二胎带来的新一轮儿童消费热潮,让商家们蠢蠢欲动起来。
走访佛山各大商场发现,不管是东方广场、兴华商场,还是南海广场、新光百货等等,儿童业态的比例已经较以前有了很大的提高。而即将开业的新商城,更是在儿童业态上下足了功夫,儿童业态的占比超过了整个商场的10%。除了大规模提高儿童业态组合比例之外,免费的儿童游乐场、大型海洋馆等主题乐园也开始现身商场,商场立即变身各种儿童乐园。业界判断,儿童消费将成为未来消费市场的两大主力之一。“抓住了儿童,就抓住了家庭60%以上的消费。”
而面对蒸蒸日上的儿童消费市场,作为中国三大童装生产基地的佛山,能否分到一杯羹?尽管各大商家增加了儿童业态比例,但佛山造的儿童品牌并不多见。佛山童装要真正在这场全面袭来的儿童消费热潮中吸金,还需走品牌化的路线。
儿童经济的一路高歌猛进,商家纷纷调高儿童业态比例,以此迎接儿童消费热潮。作为产值已达150亿的佛山童装产业,能否分到一杯羹?记者昨日走访佛山各大商场发现,在琳琅满目、品类齐全的儿童用品市场,佛山品牌甚少。在南海广场,20个儿童童装品牌中,仅有1个品牌来自佛山。在东方儿童世界设立专柜的童装品牌有13个,也仅有1个品牌来自佛山。而在新光百货南海店,聚集了各大童装知名品牌,却没有找到佛山造的童装品牌身影。
佛山童装虽然在各大商场设立的专柜不多,但是仍有不少品牌通过吉之岛、爱婴岛等儿童产品代理品牌商进入商场。记者在吉之岛见到,童装品牌的数量多达二三十种,但仅有小熊B琪、Q唛、幼宜、金钥匙等品牌来自佛山,来自广州、深圳、浙江、东莞等地的童装品牌占了绝大多数。
与商场内佛山造童装的“低调”形成鲜明对比的是,ZARA、H&M等国际快时尚把童装作为专门的一个系列重金打造。记者在鹏瑞利广场看到,来自ZARA、H&M旗下的KIDS系列都被放到了门店的醒目位置,非常吸引眼球。
参与制定《针织服装(童装)产业发展指导意见》(征求意见稿)的相关负责人在接受记者采访时表示,佛山的童装品牌虽然在全国一直很有影响力,但是并不占据高端市场,“2004年到2007年之间是佛山童装产业发展好的时候,但是近几年东莞和深圳等地把童装高端市场做起来,佛山并没有抓住这个机会。”
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