国际奢侈品牌纷纷“押宝”童装童品 掀起潮童消费

　　2014秋冬巴黎时装周正在如火如荼的上演着，全球着名时装品牌、知名服装设计师以及服装设计界新锐将在巴黎举办93场时装秀，展示各自新作。而令不少“恬恬迷”兴奋的是，王诗龄(小名恬恬)将成为个登上国际时装周的童星。

　　王岳伦2月26日凌晨在微博上晒出女儿王诗龄的熟睡照，并温情地说：“宝贝儿，做个恬梦，醒来到巴黎。”对于这一家子的“巴黎秀”，时尚传媒集团出版副总裁苏芒非常看好，并称十分期待名副其实的中国时尚母女诞生。

　　伴随着潮童经济的兴起，时尚们纷纷推出儿童系列。然而，儿童是否从小就该如此奢华的争论从未停歇过。

　　在服饰发展的历程中，童装发展历史相对短暂，却体现出了惊人的爆发力。据一份儿童奢侈品调查报告，目前，60%的中国消费者称每月会花费超过3000元购买儿童奢侈品。

　　童装这个“小儿科”领域自20世纪60年代引起奢侈品牌的关注，奢侈品童装的鼻祖之一，Dior于1967年成立副牌BabyDior，也多少带着些许“玩票”意味。在此之前，它仅仅为重要客户如伊丽莎白·泰勒的女儿定制童装。

　　摩纳哥王妃格蕾丝和BabyDior有着不解之缘，她在1957年曾请Dior为自己的爱女卡洛琳公主设计过生日礼品包。Dior也因此对童装产生了兴趣。

　　1967年11月7日，Dior家BabyDior精品店在法国蒙田大街开业，摩纳哥王妃格蕾丝还亲自为其剪彩。Dior席设计师马克·博昂在这家童装精品店呈现了自己专门为新生儿和4岁以下儿童设计的成衣系列：荷叶边丝绸刺绣、波浪形的缎带、蝉翼纱、薄丝纱……后来BabyDior就成为Dior专门针对0岁至12岁孩童用品的衍生品牌，设计生产童装、童鞋、奶瓶、玩偶、礼盒等孩童用品。

　　当然，童装的利润空间和巨大市场潜力，正是吸引众多奢侈品进入这个行业的重要原因。有业内人士直言，60%只是(童装)行业的平均毛利率水平，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则是200%，甚至是300%，奢侈品童装则更是高溢价的行业。

　　因此，高端童装及儿童用品市场就如一块香浓无比、诱惑难挡的芝士蛋糕，人人都想吃一口。时尚们纷纷开设童装线已蔚然成风：PaulSmith在2010年早秋推出了副线PaulSmithJunior;Gucci于2011年春夏推出了童装系列;Fendi也与意大利着名品牌合作，试水童装;Versace于2012年春夏季次推出了YoungVersace系列。而在此之前，Burberry、MarcJacobs等品牌则陆续在童装领域经营多年。

　　光在英国，奢侈品童装市值就已达5亿英镑(约合人民币47亿元)。而中国童装市场尤其为们看重，“一定要给孩子好的”中国式爱子心切，在原本就属于奢侈品消费生力军的80后新晋父母那里，很容易转换成儿童时尚的消费冲动。

　　对此，世界着名育儿杂志《Junior》的时装总监LindaMcLean表示：“我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。而且在童装行业，礼品潜力是非常巨大的。