母婴消费新市场下的零售业 以儿童为突破口吸引家庭型消费

　　受电商冲击和零售业低迷的大环境的影响，百货、购物中心等实体零售业在打造体验经济方面不约而同地将早教培训、儿童体验馆等作为重头戏。

　　去年，位于花都的来又来购物中心就特别在3楼引入了匯星城美式儿童社会主题公园、MEGA FUN儿童乐园等，其童玩以及与之相配套的零售业态加起来的佔比已经去到了12%左右。来又来时尚购物广场总经理黄海峰坦言，相关儿童品类是购物中心的人流聚集器。

　　日前，位于广州番禺的奥园广场传来消息，其儿童主题商城即将开业，其卡通代言人喵星人已经率先在3月份登场，为小朋友、大朋友带来舞台剧、欢乐巡游等等精彩表演，吸引了不少人气。

　　对此，广东流通业商会执行会长黄文杰在接受南方日报记者採访时表示，“单独二孩”放开，对于百货、购物中心等实体零售来说是一个利好消息。目前很多购物中心或者百货转型都把重心放在了儿童市场。而“单独二孩”新政公布后，可以说未来儿童消费的需求总量会因为这个新政而扩大。

　　“以往一个家庭隻有一个小孩的话，很多消费都是一次性消费，而有了第二个孩子之后，家长会继续选用塬来用得不错的品牌，从而带来二次、叁次甚至多次消费，重復消费的可能性就扩大了。需求扩大，企业也因在这方面有更多投入，从而进入一个良性的发展。”

　　无论百货还是购物中心的布局，抓住核心消费群很重要。“其实小孩是一个家庭的核心消费者，把小朋友这一块的消费能够很好地把握和吸引的话，对于带动整个家庭的消费效果会非常明显。所以，我们看到越来越多的购物中心，或者商业项目越来越重视儿童这一板块的经营，不仅仅是产品，还有更多的服务，以及一些外围的东西，都是围绕这个儿童群体，越做越丰富。”

　　更有分析人士指出，目前我国已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国，年产值5000亿元以上，并且每年以20%-25%的幅度增长，发展势头迅勐，有望超越美国位居位。毋庸置疑，孩子的健康成长，是父母长辈为关心的问题。孩子作为家庭的中心，其消费行为会带动其他家庭成员，成为拉动家庭消费的主要动力，儿童业态不仅会带动客流，还将进一步提升零售、餐饮、娱乐等业态。围绕着儿童产业为中心进行不断延伸的消费模式和习惯已经成为新的家庭购物推动力，整个儿童主题集群正闪耀着无限的灿烂前景。